網路億萬點擊的威力 遠大過於破1的收視率

「收視率」是各家電視台的廣告指標，縱使早已明白現今的收視數字不能代表一切，但幾乎所有電視台的戲劇、綜藝節目，還得看這幾個小數點來決定命運。以台灣目前狀況，常常有電視台高喊的「破1慶功」，而破1代表同時間收看人數達到20萬。但破1的威力卻遠遠小於網路億萬點擊的威力。

備註：(收視率=收看的人數／總人口數)X100%，以台灣本島目前4歲以上的總人口約2千萬人來計算。

大陸現今自製網路劇發熱，包括樂視網、土豆網、愛奇藝皆推出五花八門的劇集，溫馨小品、浪漫愛情、懸疑推理，到魔幻、古裝統統都有！以大陸愛奇藝與騰達製作推出的「澀世紀傳說」為例，播出迄今累積點擊已達5.2億；而改編自知名網路小說「心理罪」點閱率也高達5.66億次。

大陸目前也盛行電視台與視頻網的合作，以「花千骨」最為人知，在電視台與視頻網的共同播出下，不僅成為中國史上收視最高的周播劇，在愛奇藝的單日點閱數更高達1.13億，愛奇藝乘勝追擊，今年9月宣布推出番外網劇造福觀眾，成功帶動話題、留住收看用戶。

另外，吳奇隆製作的「蜀山戰紀之劍俠傳奇」於全球網路首映後，讓愛奇藝的付費會員搶先欣賞，接著才與電視台合作播出，完全打破電視台與視頻網路同步播出的習慣，開創新舊媒體的新合作局面。大陸視頻網站快狠準的開放作法，為戲劇節目開闢一條全新道路。

其實台灣網路世界的創意與潛力也是不容小覷，從蔡阿嘎、阿喜到「這群人」和「台灣達人秀」等，帶動的話題與捧紅的網路紅人，一個比一個火熱。早在2012年，野火娛樂就看準網路市場，推出迷你實境劇「PM10-AM03」，於大陸樂視網創下破14億人次的點閱紀錄；隔年，再推出「PMAM」又創佳績，與當時樂視的熱門網劇「唐朝好男人」齊名。

台灣網路影音平台漸漸萌芽，2015年4月起LINE TV在台灣試營運，推出首部網路劇「迷途CLAIRE」，找來高人氣演員李毓芬、修杰楷演出；今年再推「同樂會」，找來六位人氣新生小生小旦演出。各家媒體、電視台也紛紛成立新媒體單位，已經能看見轉型的企圖；文化部更於今年首度辦理「補助製作行動寬頻影音節目徵選」，再再顯示台灣發展數位影音節目的強大決心。

只是隨著收視型態的轉變，傳統媒體的思維也得跟著轉型，即便所有圈內人都知道，網路億萬點擊的威力，遠大過於破1的收視率，但回歸現實，電視台依舊陷在「今天收視率多少」的框框裡。每家電視台都有目標的收視族群，推出的戲劇類型並不敢有太大的差異，因為一旦大膽創新，就得承擔收視變低的風險。如此一來，觀眾損失的是看新劇種的權益，製作單位則得不斷在老哏中求新。

說到這裡不禁自問，身處於Web 3.0時代的我們，真的還要接受如此老舊的標準嗎？就時代而言，評斷一部劇是否受到歡迎，應該在於新的計算方法，客廳的收視率或許已將慢慢被社會淘汰，而一千多戶裝了收視記錄器的樣本，又真能代表2300萬人的收看心聲嗎？值得大家深思。

（★「udn星級評論」專欄內容未經授權，不得轉載、摘編。）

楊起鳳

大學念的是新聞和戲劇，當記者也跑戲劇。看盡不同的戲種，也見證許多戲劇人生，或是溫馨或許八卦也或許你不相信，就當看部戲，分享我的所見所聞。