綜藝節目突破框架搞大場面登上北流、巨蛋憑什麼？

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綜藝節目突破傳統框架，跑到小巨蛋、北流開演唱會，而且門票賣得比歌手還好，這若放在以前，根本沒人相信。

但這兩年，從網路節目「木曜4超玩」，到電視的「全明星運動會」、「凹嗚狼人殺」，分別跑到北流、小巨蛋和雄蛋開唱，你會疑問，明明不是歌唱節目，而是主題型綜藝節目，竟能開演唱會，會有人埋單嗎？結果是賣得極好，門票甚至秒殺，還有的VIP座位競標出百萬天價。

「全明星運動巨蛋旗艦演唱會」高雄場11月27日在雄蛋登場，說是演唱會，但其實是延續節目裡運動精神和觀眾的熱情，把賽事搬到台上，讓南部觀眾親眼看到參與節目的選手，是如何完成一場場不同賽事。換場過程中，有歌手身分的選手如李玖哲、ØZI和鼓鼓等人就發揮才華，登台熱場獻唱，總的來說，這不是單純的演唱會，而是拼盤出來的一場大型節目秀。

「木曜4超玩」去年在台大體育館辦，今年12月第二場選在耶誕節，移到台北流行音樂中心，感覺愈辦愈專業。「全明星運動會」去年在台北小巨蛋，今年移師高雄，是配合南部觀眾敲碗而從善如流；而八大「凹嗚狼人殺總冠軍台北小巨蛋演唱會」將於明年1月28日舉辦，門票下周開賣。

邰智源領軍「木曜4超玩」去年站上台大體育館，今年則轉戰北流，耶誕節開唱。圖／華貴娛樂提供

這一場又一場的，都是節目先創造出IP，再想辦法轉換成商機的例子。

尤其「木曜4」單純的網路節目，VIP席(共4名)競標在10月28日晚間8時上線。沒想到才經過5個小時，粉絲發現第一天場次的競標出價竟然來到111萬1111元；而「狼人殺」本來只是桌遊，被「娛樂百分百」拿來當一個單元，最後發展出超強內容，甚至重新附予陳零九、邱鋒澤、黃偉晉、紀卜心、小賴、梁以辰、「荳荳」何紫妍、張語噥、斯亞等10位藝人的演藝高峰，成果都令人驚訝。

「全明星」製作人王貞妮說，以前節目只有電視播出，而現在多了網路，接軌到年輕觀眾，「以前在電視做節目，你不知道觀眾在哪裡，現在因為新媒體，你會收到許多反饋，例如『全明星』每集點閱都破百萬，從下面的留言互動，你可以知道觀眾在哪？年齡層分布？和他們的喜好，這其中的含金量極高，操作得宜，做節目還是能有很豐厚的收入。」

所以「全明星」過去做節目時，製作單位除了原來的做法，工作人員還要具備深入了解新媒體，並有經營能力，再將內容拆分到FACEBOOK、YT和IG、OTT，最後集大成辦演唱會。

辦一場綜藝節目的演唱會並不容易，巨蛋光場地費就1百多萬，而且檔期要跟許多歌手爭，重重關卡爭取到之後要花4天時間，前兩天搭台、硬體進場、彩排，演出後再拆台等等，對傳統做綜藝的人來說，都是挑戰，但做完後收獲寶貴經驗，是單純做電視節目的人無法體會。

辦演唱會除了延續節目熱度，更讓觀眾和藝人零距離接觸，王貞妮說，「平時錄節目，藝人比賽可能靜悄悄的，觀眾看到的結果都是剪接過的，現在他們要在上萬名觀眾面前比賽，那迴盪的熱情和掌聲，體驗是完全不一樣的，這次辦演唱會，第二季的選手都願意搭車下來，凝聚力令人感動。」

「木曜4超玩」、「凹嗚狼人殺」的概念一樣，這3個節目，都是IP包裝藝人、藝人為IP加值，「狼人殺」讓「五堅情」(由陳零九、邱鋒澤、黃偉晉和賴晏駒組成的『W0LF四堅情』，於2020年加入婁峻碩並更名『W0LF(S)五堅情』)爆紅，「全明星運動會」一、二季參與的藝人許多都重新走紅，個個成了新聞版面的話題人物。「全明星」第三季還沒開始，就傳出有意報名的藝人超過兩百人，推薦函不斷送進製作單位辦公室。

「全明星運動會」製作公司的另一個節目「大嘻哈時代」，以嘻哈音樂為主軸的架構，喜歡的也許是小眾，在電視上播的收視率並不高，但它12月選在新莊辦一場演唱會，令製作單位意外的是，2千張門票竟然在10秒內完售。而另一個觀察，是今年辦到第三屆的「走鐘獎」(仿照台灣三大娛樂獎項金馬獎、金鐘獎、金曲獎，專為YouTuber設置的獎項)，典禮不僅超過2百萬點閱，還上那幾天網路熱搜第一名，許多年輕學生不看傳統三金，反而會去關注這個獎項。