「徵婚啟事」給網路收視的啟示

八大、台視和聯合互動在去年開拍了台灣第一部「多螢跨屏」的新劇「徵婚啟事」，為台灣戲劇圈投入一顆震憾彈，代表台灣戲劇未來將走向多屏並和商業結合的新模式，根據網路收視行為調查的創市際市場研究調也查發現，傳統收視習慣果真已悄然改變，因為有近三成的觀眾已從電視機收視習慣，移動到網路收看，這樣的數字代表，台灣傳統收視電視的族群已高齡化，傳統收視習慣慢慢轉變。

改編自陳玉慧原著的台灣自製電視劇「徵婚啟事」，首創「多螢跨屏」內容模式，不僅可在電視上收看，更將戲劇內容上傳至YouTube，此外還製作專屬APP，透過多元的載具，讓觀眾跨屏互動，創市際市場研究顧問特別針對「徵婚啟事」的收視進行調查電視和網路收視調查，調查時間為2014年12月22日至2014年12月26日，總計回收1,014 筆樣本。

調查結果發現，電視仍為「徵婚啟事」主要收視管道，高達七成(70.8%)的網友主要透過電視收看，三成 (29.2%)的網友則是透過網路收看。在透過網路收看「徵婚啟事」的原因，以「一次可看很多集」為最高，達四成四 (43.9%)，其次則是「可以隨時開始收看或是暫停播放」 (40.5%)、及「無法配合電視台播出的時間」 (36.8%)，顯示選擇以網路收看此劇的網友，對於收視習慣有較高的掌控性，至於同步搭配電視播放完整劇情在YouTube平台上，網友「知道YouTube上有完整內容，就不在電視上看」的原因也有近三成(26%)。

因為收視習慣的改變，傳統的廣告業務及版權費也大幅改變，以大陸2014年電視劇數量統計，去年一年共製作438部電視劇、15320集，這麼龐大的數量真正能突圍的還是偶像劇及製作精美的古裝劇。以網路播放量來看，去年最大量的大陸劇「古劍奇譚」就吸引了119.63億次的點擊，「愛情公寓4」也以48.04億居次，這樣的數字已經遠遠超過過往傳統收視率。

因為收視改變，造就了網路版權費的高漲，視頻版權消化了大部份大劇的製作成本，大陸劇「愛情公寓」去年就成功以一集160萬人民幣（約台幣800萬）賣出網路版權，「武媚娘傳奇」也以150萬一集網路版權費高價賣出，再再證明了網路收視族群帶來了廣大效益，已非昔日傳統收視能含蓋。

相形之下，傳統電視觀眾群體已呈現出老齡化趨勢，我之前曾根據AC 尼爾森針對傳統收視率調查，發現2014年前十名的電視劇收視率一路下滑，且本土劇佔了大部份，代表在電視機前收看的都是年齡層較高的觀眾，相對的黏綢度也較高，而以網路收看的大部份是年輕族群，所以年輕受眾的大量流失幾成不可逆轉的事實。為了這個改變，很多電視台正根據年輕受眾的特點改變節目製作方式，包括題材和明星包裝都是其一。

八大電視台就一連製作了「終極」系列，該系列播出長達9年，在大陸播出，在大陸優酷網點擊率破5億，最新「終極惡女」平均單集點近500萬以上，使得八大電視台開始長期耕耘這塊園地。中視日前也以重機題材拍出「鋼鐵之心」，另類的題材跳脫以往純愛偶像劇，首集推出收視就整整比前一檔「謊言遊戲」提升一倍收視率。超強卡司的「風中奇緣」因有彭于晏、劉詩詩、胡歌等，單集點擊率高達2千萬，「神鵰俠侶」平均也有1600萬點擊率，更遑論目前熱播的「武媚娘傳奇」，集合范冰冰、張庭、張鈞甯、周海媚等大咖，也成中台兩地熱播劇，台灣因電視台尚未播出，大部份的觀眾都是透過視頻網收看，甚至還有為數不少的家庭，已透過所謂的收視「盒子」收看世界各地的電視劇及電影，代表網路無國界的方式已讓電視進入一個全新的年代。

不讓各劇專美於前，其實目前各大視頻網路紛紛磨拳擦掌打造自製劇，近期有騰迅網自製、汪東城主演的「超級大神探」，騰達製作「澀世紀傳說」，愛奇藝近期上線的「後宮那些事兒」，還有韓劇大集合的「來自星星的繼承者們」。愛奇藝在2014年一共自製13部戲，計畫在2015年將自製戲增加到一倍以上，目前已規劃至少達30部以上，都是看好網路即將取代傳統收視習慣的轉變。

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楊起鳳

大學念的是新聞和戲劇，當記者也跑戲劇。看盡不同的戲種，也見證許多戲劇人生，或是溫馨或許八卦也或許你不相信，就當看部戲，分享我的所見所聞。