星級評論／當收視率不再是節目生死評量標準 主持人須想通這件事

（★「udn星級評論」專欄內容未經授權，不得轉載、摘編。）

美國好萊塢正在爆發63年來最大的罷工潮，影響所及，16萬會員停止演出，正在上映的宣傳活動、影展出席和造勢等也都暫停，這對剛剛結束疫情蹂躝3年的美國演藝圈衝擊巨大。而讓這麼多檯面上超級大咖都跳出來爭取的主要訴求，是影集重播演員分紅費用提高，及限制未來AI使用不能影響演員權益。

台灣娛樂圈談AI還太早，但無論戲劇、綜藝，參與藝人在簽領酬勞同時，必須一同簽下一張此後版權跟你無關的合約，相較美國，台灣娛樂圈其實更加殘酷。所以你若是台灣藝人，錄了一次節目、拍了一檔戲，電視台即便拿來重播一百次，都跟你無關，最知名的例子，就是當年八大的「麻辣鮮師」，2002年首播，3年後結束，然後整整不間斷的重播10年。

10年是什麼概念，如果你從國小六年級看「麻辣鮮師」完結篇，到你大學畢業那年，這戲還在重播，裡面的每一個角色在你生命裡不斷的迴光返照，電視台則不間斷地收取廣告費用，而若你身為其中的演員，只能當一個觀眾「純」欣賞，拿不到任何報酬。綜藝圈豬哥亮的例子也很知名，他離世之前曾走過3家電視台，每一台都物盡其用地拿來不斷重播，一次又一次，即便他走後，也分段剪成精華版再播，據說重播的收視還一路飆升。

台灣的演藝圈，很多東西是萬年不變的。不過，也有些東西在悄悄改變，那就是衡量一個節目是生或死的收視率。

過往，電視台決定節目存活全憑收視數字，無線台節目門檻要破1或2，有線台沒有0.3就得收攤，演變到今日，收視率成了「只供參考」，在利益導向、要活下去的年代，真正仰賴的，早變成節目能為電視台帶進多少置入。以前收視率高，就代表廣告可以談的籌碼，如今收視率高，卻不一定帶進大量收益，要活下去，還得靠置入業配輔助。

例如，一個化妝品的廣告商，拎著大把銀子找一家電視台的節目要業配，會找于美人、曾國城、澎恰恰、藍心湄還是小S的節目？答案很顯而易見，而廠商選的，卻並不一定收視率高的，所以檯面上有幾個節目，收視數字其實貧乏得可憐，但因為能帶進大量的業務，尤其是年輕上班族女性的產品，所以節目歷久不衰，過去收視率沒有0.3節目活不下去的標準，早已不再適用。

而一個主持人節目能否長長久久，還必須想通一件事，那就是接受、並且擁抱業配置入，綜藝圈一名資深主持人說，回想過去，包括侯佩岑、Selina、六月等幾個在綜藝圈表現極佳的主持人，為何會突然消失？原因就是她們在時代的演變洪流中，沒辦法接受製作單位要求的指令，在節目中去誇、去談、去介紹產品，當你沒辦法為電視台帶進收入，那電視台就改找願意的人。

藍心湄或小S，早早就想通這件事，化妝品來了，主持過程中就幫忙問「搽了效果如何？」、「用了會有什麼感覺？」，甚至分享自己用過的感受，和主要介紹這款商品的來賓有極好的互動，這樣配合度高的主持人，廠商肯定愛死了。

最近東森把做了近4年10點戰線的「請問今晚住誰家」收掉，存檔播到月底，8月改推新節目，但仔細檢討「今晚住誰家」收視率並不差，甚至不輸給TVBS「食尚玩家」，但以打工旅遊為主題的「今晚住誰家」經常上山下海，在田裡耕作、進果園採果，內容扎實，卻不容易為節目帶進太多業務，林襄和梁赫群搭檔的內容，有一集好不容易業配到牙膏廣告，還特地開拔到超市拍了採買牙膏的內容，可是這種機會並不常有。

而「食尚玩家」不同，這個已運行10多年，形成特殊品牌IP的業務能力強大，除了平時接業配，還靠大量YT點閱率進帳，首播結束後，稍晚就上架YT，YT點閱率高有分潤收入，有時一個節目還可拆成多段，每段8或10分鐘版本，源源不絕完整的把節目效果用到極致。

總的來說，過去電視節目的收視率決定了它的生或死，而如今收視率只成為評估的其中一項標準。過去節目只看4歲以上人口的總平均，如今這項指標反而沒人在意，電視台高層看的，或是拿來發稿宣傳的，早就改成有購買力的上班族女性觀眾群，可惜的是，當生態不斷演變，許多叫好叫座，有質感的節目，就在其中遭不經意的淘汰了。

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葉君遠

一次意外，搭上坐看繁華的雲霄飛車人生，過程有俯衝、有驚險，當然也有徐徐微風。熱愛這個工作，因為每天游走不同綜藝攝影棚，遇見不同的新鮮事，也因為工作，讓我走遍大山大水，體會幸福的每一刻，工作是食物，旅行則像呼吸，兩者對我來說，缺一不可。