「美女與野獸」打破台灣動畫票房魔咒！

卡通動畫電影曾有段時間在台灣面臨超級低潮，賣座連連慘敗，就連第一品牌迪士尼的影片，或是史蒂芬史匹柏監製的「美國鼠譚」等，台灣觀眾都不願意花錢上戲院捧場，片商看到票房數字也蠻洩氣，久而久之，也沒人敢對卡通片的賣座寄予太大期望。

雖然卡通動畫在台灣票房不振，因為主要觀眾群為兒童、青少年，片商仍然會盡量安排在暑假或是學校有放假的檔期推出，美國片商則喜歡在冬季感恩節、耶誕節等長假期上片，使得美國卡通來台起碼要拖上半年甚至更久，當年MTV視聽中心在台灣正當紅，有些卡通片在終於登陸台灣戲院之前，已經可以在MTV找到影碟，首輪票房哪能不受影響？可是卡通氣勢太低迷，片商本來也沒過多的期待。

民國79年8月下旬，讓迪士尼卡通在美國再度復興的「小美人魚」來台上映，已經比美國晚了9個月，儘管勇奪奧斯卡配樂、原創歌曲兩大獎，北美叫好又叫座，台灣片商並沒大手筆宣傳，北市的戲院也多屬中小廳，整個缺乏氣勢。迪士尼曾經長期以來在台灣沒有分公司，有一段時間由其他的美商在台分公司輪流代理發行，「小美人魚」在台由華納影業處理，華納的力氣除了用在「小精靈第2集」等自家大片上，能夠分給迪士尼的心思主要給了「狄克崔西」與「麻雀變鳳凰」這兩部美國破億票房大片，「小美人魚」就在兩大片之間上檔，顯得有些被冷落，上映首周末又碰上楊希颱風，對票房又有打擊，就算觀眾看後有口皆碑，最終仍是以北市約900萬的票房下檔，和真人主演的大片有顯著落差。

在美國，由於「小美人魚」讓觀眾再恢復對迪士尼影片的信心，2年後的「美女與野獸」票房更上層樓，不僅突破1億美元大關，更難能可貴成為史上第一部入圍奧斯卡最佳影片的動畫電影，讓各方為之震撼，由席琳狄翁與彼柏布萊森合唱的主題曲流行版亦大受歡迎，連台灣樂迷都耳熟能詳。華納這次對「美女與野獸」就比「小美人魚」要看重不少，檔期固然還是排在8月初的暑假檔，卻很費心考量是否還要再配國語版本，因為自「美國鼠譚」起，好萊塢動畫片在台灣都會推出國語配音版，並未成功拉抬票房，反而不少原本有興趣的成人觀眾為之卻步。

華納一度決定「美女與野獸」不推出國語版，最後還是請「配音皇后」王景平的班底在迪士尼專人指導下，完成了國語版的配音，連插曲都找來聲樂家演唱，主題曲流行版則是由合唱「明明白白我的心」受到喜愛的成龍、陳淑樺再次攜手，希望先把歌曲打紅再刺激觀眾花錢看片。

無獨有偶，華納當年暑假自家也有一部漫畫改編的大片「蝙蝠俠大顯神威」在台上映，然而台灣觀眾對於這位英雄未如美國影迷熱情，導演提姆波頓的黑暗童話風格寶島主流觀眾尤其無法消受，反應並不如預期。倒是「美女與野獸」反應還不差，更特別的是，片商原本提供英語、國語雙版本讓戲院挑選放映，西門町的龍頭大廳放映國語版，3家映演英語版的都是中小型映廳，結果英語版更加熱賣，幾乎場場爆滿，連國語版戲院都在一周後倒戈，華納驚喜發現，迪士尼卡通在台灣也起死回生，除了兒童、青少年以外，成人觀眾非常多，也因為這樣，「美女與野獸」的英語版才會比國語版更受歡迎。

進入第2映周，「美女與野獸」台灣票房已經明顯比「蝙蝠俠大顯神威」好上一大截，有的戲院加開場次加到子三場，顯然不睡覺的大人並不會覺得看卡通片多幼稚，各大專欄也開始熱烈討論「美女與野獸」的現象，原聲帶銷量當然讓唱片公司高層笑開懷，許多觀眾在走進戲院前，片中所有插曲都已經琅琅上口。

「美女與野獸」開啟了迪士尼卡通在台灣推出的新模式：原聲帶先配合國外的速度上市，把歌曲炒到紅之後自然會吸引很多粉絲進戲院朝聖，和美國檔期相隔半年以上也不用擔心，還可以藉這段時間強打在美國叫好叫座的話題，讓台灣觀眾視為「非看不可」的年度大片。「美女與野獸」之後接連幾年，迪士尼動畫包括「阿拉丁」、「獅子王」、「風中奇緣」等，在台灣都有不差的賣座數字，和陷入谷底時的低迷相較，有天壤之別。

蘇詠智

六年級影視圈萬年小記者，生活中不能不看電影，不能缺少影集，口味不完全主流又完全不上流，努力在工作中擠出更多時間欣賞好戲。