瞄準剪線族 OTT砸大錢搶節目首播權

「延禧攻略」成話題夯劇。 圖/愛奇藝提供
「延禧攻略」成話題夯劇。 圖/愛奇藝提供
2018-09-15 09:15中央社 台北15日電

從近來成為話題的「延禧攻略」等多部戲劇可看出,OTT業者砸大錢拍戲或搶首播權,成功搶灘台灣影音市場,當「網路追劇」成為潮流時,有線電視剪線族越來越多。

網路興起,OTT為全世界影音市場帶來巨變,也大大改變民眾收視習慣,從早期「大家守電視看八點檔」,到現在手機一滑,最新的流行戲劇、節目就能隨選隨看,成功吸引年輕族群的眼球。

且在陸劇、韓劇、韓綜等多元內容的推波助瀾下,收視年齡層逐漸擴增,直接衝擊的就是有線電視市場,「新台幣100多元就能看最新戲劇,為何要花500多元訂有線電視」,剪線族越來越多,被攻城掠地的有線電視業者面臨營收危機。

根據資誠聯合會計師事務所發布的「2018全球與臺灣娛樂暨媒體業展望報告」,預計未來5年台灣娛樂暨媒體業總營收將以2.8%的年複合成長率,在2022年達到181億美元,其中OTT影音會以15.5%年複合成長率達到4.41億美元,OTT市場規模占實體家庭影音營收的比重也將從24.4%上升至60.2%。

「有線電視產業就像溫水煮青蛙」,台灣有線寬頻產業協會理事長彭淑芬直言,越來越多OTT業者出錢出力拍攝優質戲劇,或是引進南韓、大陸等其他國家作品,掌握內容優勢權,當網路追劇成為潮流時,有線電視平台不再是廣告商首選,消費者更不想花錢看有線電視,剪線族越來越多,有線電視的市場被OTT蠶食鯨吞,慢慢的衰退。

以近來在愛奇藝熱播的宮廷劇「延禧攻略」為例,據業者統計,這齣戲播放量已經突破1億元大關,創下單一OTT平台播映單一戲劇最高吸睛紀錄,也為愛奇藝台灣站拉進可觀的新付費會員,達總會員數的1成,緊接著上檔的「如懿傳」也創下高收視率。

美國OTT業者Netflix也以「怪奇物語」、「絕命毒師」等多部自製美劇在台灣打響知名度,台灣OTT業者LiTV則喊出3個月99元可看400多台電視的優惠,有線電視在OTT夾殺下,舉步維艱。

「話語權早就不是我們的」,有線電視業者坦言,早期不管是「還珠格格」、「命中注定我愛你」等強檔戲劇,首播一定選有線系統的電視台播出,創造高收視高話題,「好的內容才能吸引收視戶」,但時不我予,中國、美國等各國OTT業者,靠著龐大資源取得熱門影視內容首播權,台灣業者很難拚資金撒大錢。

有線電視業者為了搶訂戶,只能犧牲利益採低價競爭,喊出月租100元等口號,雖然成功留住客人,但獲利大減「傷敵一百自傷五十」。彭淑芬說,目前OTT從幾部到數十部戲劇節目首播權,且有增加的趨勢,民眾不看有線電視,導致廣告費降低,少了收入來源,業者更不可能砸錢搶首播或自製高品質戲劇,變成惡性循環。

台灣線上影視產業協會理事長、LiTV董事長錢大衛認為,「這是世界趨勢」,以大陸來說,有線電視市場用戶數就掉得非常快,美國也是同樣狀況,台灣相對來說,有線電視仍占有重要收視地位。

在危機意識下,電視台也陸續投入OTT產業,像是公共電視推出的「公視+」、三立電視「Vidol」及民視「四季線上影音」等,逐漸形成跨生態的整合。

過去頻道商以有線系統台為主,現在透過加入OTT等不同平台的方式,可吸更多族群的收視人口,以TVBS熱播的自製戲劇「女兵日記」來說,在有線系統收看的民眾以女性偏多,但在OTT平台上收看的以男性客戶居多,代表了利用多元平台可讓更多人看到。

「雙方從來就不是敵人」,錢大衛指出,不少有線電視也開始投入OTT產業,或是直接跟OTT業者合作,他認為,有線系統跟OTT可以互利共生,像是由OTT提供內容,有線系統提供網路等方式,一起把餅做大。

OTT(over the top)是指內容或服務透過網際網路作資訊傳送,不需要電信商額外支援,例如網際網路電視。收看OTT電視的方法也相對簡單,只要有連線上網的環境,在電腦、手機、平板、智慧型電視等裝置安裝對應的應用程式即可收看。

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