OTT戰國時代來臨!Apple+、Disney+、AT&T.....誰能擠下Netflix?

史提夫卡爾(左起)、瑞絲薇絲朋、珍妮佛安妮絲頓合作蘋果最新原創影集。(路透)
史提夫卡爾(左起)、瑞絲薇絲朋、珍妮佛安妮絲頓合作蘋果最新原創影集。(路透)
2019-03-26 14:20聯合報 記者蘇詠智╱即時報導

影音串流平台(OTT)戰國時代已經來臨,隨著蘋果正式宣布Apple TV+,已先搶佔橋頭堡的Netflix、亞馬遜、Hulu等面對強敵入侵,勢必有番護盤大戰,而早也表明要加入此市場的迪士尼、AT&T亦來勢洶洶,幾大巨頭狂灑銀彈、網羅巨星名導、爭搶著名IP,誰能持續長紅?還真是很難斷言。

OTT播放形式不受傳統電視「必須遭廣告切斷」、「每周或每天只有一集」的限制,觀眾可以盡情享受自由追看的樂趣,近年來大幅成長,嚴重擠壓電視頻道的生存空間,各大重要廠商爭相進入更證明了OTT是往後欣賞節目的主流,當然也會出現類似昔日頻道之間爭奪高收視的廝殺,只不過OTT不見得比收視人口,主要還是在拚訂戶,而觀眾訂不訂購只有兩大考量:提供的影片是否夠吸引、要求的價格會不會難以負荷?

在影片陣容上,各大平台可謂各擁重兵:Netflix除了「怪奇物語」、「漢娜的遺言」等人氣夯劇外,全球化的布局最徹底,不光是搶下英倫神劇「內政保鑣」國際版權,也蒐羅日、韓、台等優質戲劇,在非美國節目的陣容也讓人豎起大姆指;亞馬遜和Hulu分別有「透明家庭」、「侍女的故事」等獲獎大戲,樹立高品味的形象;Apple TV+ 則邀得史匹柏、珍妮佛安妮絲頓、瑞絲薇絲朋等打造多齣重量級新戲還有媒體女王歐普拉的新節目;Disney+握有「星際大戰」、漫威英雄系列等賣座巨作及相關影集;AT&T以華納和HBO的強大片庫為主,包括將會從Netflix跳過來的「六人行」、Netflix就算開出空白支票也買不到的「冰與火之歌:權力遊戲」等。

過去幾年都是龍頭老大的Netflix洞燭機先狂搶著名IP,像是要推出新版「納尼亞傳奇」或是馬奎斯經典「百年孤寂」影集等,死忠書迷就是很大的潛在訂戶;亞馬遜則重金取得「魔戒」影集版的權利;HBO已確定和BBC合作「黃金羅盤」等系列影集,可望為AT&T再添一齣號召力強大的話題之作。Apple TV +相較之下,目前只有史匹柏舊戲新拍的「驚異傳奇」、歐美頗受推崇的奇幻喜劇電影「向上帝借時間」影集版等,比較強打巨星的吸引力。

Netflix有「怪奇物語」等超人氣大戲,穩住觀眾。圖/摘自imdb
Netflix有「怪奇物語」等超人氣大戲,穩住觀眾。圖/摘自imdb
「冰與火之歌:權力遊戲」有可能是AT&T影音平台的焦點。圖/摘自HBO
「冰與火之歌:權力遊戲」有可能是AT&T影音平台的焦點。圖/摘自HBO
Disney+預計推出一系列漫威英雄的影集,號召力強大。圖/摘自imdb
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