「魷魚遊戲」不敵動畫?日本人最愛的平台並非Netflix

「魷魚遊戲」等熱門韓劇是日本Netflix訂戶的最愛。圖/摘自imdb
「魷魚遊戲」等熱門韓劇是日本Netflix訂戶的最愛。圖/摘自imdb
2021-10-05 17:26聯合報 記者蘇詠智/即時報導

疫情期間大多數民眾居家防疫、透過小螢幕欣賞影片成為重要娛樂來源,也讓影音平台的競爭更加激烈,不只在美國已經進入戰國時代,在日本也已有一些歐美大的平台登陸,不過「全球一哥」Netflix在當地並未稱霸,且以顯著差距落後亞馬遜的Prime Video,據統計,亞馬遜Prime Video在日本有1460萬訂戶,遠超過Netflix(600萬)和Disney+(180萬)訂戶的總和。

除了Disney+因為去年才在日本開張、自然很難與早就盤踞市場的亞馬遜Prime Video競爭,全球各地氣勢領先且重視在地化布局的Netflix竟也和亞馬遜Prime Video有一大段落差,就頗值得關注。根據研究機構的分析,日本的亞馬遜Prime Video除了有價格上的優勢、和當地的幾大電信業都合作讓使用起來更便利外,片庫中也包含最能吸引日本觀眾的豐富動畫節目內容。統計後顯示,日本亞馬遜Prime Video的用戶7成以上的時間在欣賞當地節目、特別是動畫,只有2成觀賞美國電影和影集。

相較之下,日本Netflix訂戶則最主要著眼於韓劇,有25%主要欣賞這些來自韓國的節目,歐美電影、影集的觀賞時間只佔15%,顯然Netflix的加強在地化策略非常正確且成功。至於Disney+在日本主打迪士尼動畫、漫威與「星際大戰」相關影集,接下來將引進Star這個品牌旗下內容,包括「游牧人生」、「鐵達尼號」等之前不屬於迪士尼但目前已納入整個大體系的20世紀影業影片也要陸續登場,有望再刺激一波訂購熱潮。

日本Disney+強打迪士尼動畫、漫威和「星際大戰」相關節目。圖/摘自disne...
日本Disney+強打迪士尼動畫、漫威和「星際大戰」相關節目。圖/摘自disneyplus.disney.co.jp
日本亞馬遜Prime Video片單涵蓋一堆超人氣動畫,成為當地訂戶最多的影音平...
日本亞馬遜Prime Video片單涵蓋一堆超人氣動畫,成為當地訂戶最多的影音平台。圖/摘自amazon.co.jp

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