比上通告好賺!藝人紛紛強攻網路直播

宋達民和洪百榕臉書已成了專業的「個人購物頻道」。圖/取自臉書
宋達民和洪百榕臉書已成了專業的「個人購物頻道」。圖/取自臉書
聯合報 葉君遠
WhatsApp

想看更厲害的,請加入「噓!星聞」粉絲團

台灣娛樂工業走向分眾市場已臻成熟,這兩年才開始流行的直播「宅經濟」,像海面下的渦流,如果海平面以上是電視、唱片和電影工業,如今看來碧海無波,但海底下的直播秀卻熱鬧活躍,有時還令人大吃一驚。

直播分成兩種,一是臉書前年開始的「藍勾勾」,讓擁有智慧手機的民眾可以透過載具將自己極大化,吸引廣大臉粉累積自己人氣;另一種,則是下載APP軟體後,一樣開線吸粉。兩種獲利方式不同,善用者若出神入化運用,像凡人拿到天使工具,可以名利雙收,也成就了這個時代的「宅經濟」效應。

手機直播APP近來在台灣已進入春秋戰國時期,過去大家只認識黃立成經營的「17」,去年開始,「UP」、「浪」到黃子佼擔任代言人的「Live.me」等群雄進駐,光電視廣告狂打,就知道其中競爭有多激烈,這兩年台灣選秀節目慢慢式微,但2016年12月下旬,「Live.me」辦了一場線上歌唱比賽「直播吧!歌神」,用百萬獎金把散落台灣各地的網紅逼出檯面比賽,讓我們見識到直播的熱度。

網紅上台參加歌唱比賽,台下的迷哥迷姐瘋狂程度令人驚訝。圖/Live.me提供
網紅上台參加歌唱比賽,台下的迷哥迷姐瘋狂程度令人驚訝。圖/Live.me提供

粉絲各有擁戴者,甚至出現應援小物。圖/Live.me提供
粉絲各有擁戴者,甚至出現應援小物。圖/Live.me提供

連續兩個周末,信義區香堤廣場因為比賽聚集粉絲,參賽者當中不少是在直播平台上擁有數千、甚至上萬粉絲的「網紅」,隨著選手一位位上台,台下應援的粉絲也一群換過一群,2.5 小時的直播節目進行有點像拼盤演唱會,粉絲各有擁戴者,甚至出現應援小物,因為比賽,讓「網紅們」落地走到現實人生。

他們不是明星,論顏值、歌藝都比不上藝人歌手,粉絲卻願意請假不上班,從屏東、高雄上來看比賽 ,只為見這些經常出現在手機螢幕上的「偶像」一面。周邊的百貨公司甚至上前詢問主辦單位,是否能請「網紅們」開直播介紹一下百貨樓層,透過螢幕來增加能見度,統一超商更找這些網友介紹最新款的甜甜圈。 台灣已進入移動互聯網時代,敢秀、想秀的人透過直播平台,獲得鐵粉送小禮物像遊戲,帶起社交互動,也進一步給直播平台帶來商機。

徐小可常在臉書上接業配文介紹各種保養品。圖/取自臉書
徐小可常在臉書上接業配文介紹各種保養品。圖/取自臉書

據悉,民眾買虛擬幣「打賞」網紅,10塊平台抽走3塊,占3成,其他7塊就是網紅收入,這水平面下的宅經濟,對演藝圈有何影響?它吸引了各方人馬前來接觸,其中有遇瓶頸的通告咖、也有大牌歌手來摸石問路想知道歌迷最直接的想法,甚至唱片公司推出新人前,先丟進池水來磨練如何跟迷哥迷姐直接應對進退,強者輕鬆直播賺進大把鈔票,還不必看電視台、製作單位臉色。

另外一個直播戰場,就是大家熟知的臉書直播秀。

演藝圈大環境景氣不佳,檯面上許多節目應聲而倒,靠通告維生的通告咖少了舞台該怎麼活?臉書直播悄悄為這些人打開一扇窗,藝人幾乎都有自己的臉書粉絲頁,靠分享生活、工作、旅行、甚至星座、美妝累積人氣,當粉絲數累積到一定數字後,廣告廠商就抱著大把銀子找上門了。

沈玉琳也接不少業配文。圖/取自臉書
沈玉琳也接不少業配文。圖/取自臉書

小小瑜大力推薦的麥克風賣得極好。 圖/擷自小小瑜臉書
小小瑜大力推薦的麥克風賣得極好。 圖/擷自小小瑜臉書

所以當你看到沈玉琳把臉抹成厚白介紹洗面乳、小小瑜介紹手拿式麥克風、許小可示範各式保養品,小禎拿著日本旅行專用卡說用途…,每天臉書上不斷出現誰誰誰的直播秀、誰又在介紹最新商品,發展到後來,宋達民和洪百榕甚至設計劇本,演一段短劇,女兒一早走過來要跟老爸說再見要上學了,看到老爸端著茶啜飲,直說「老爸口氣好香哦」,老爸回說「因為我喝XX茶呀」,有劇情、對白,經過剪接,全家人一起演,已到專業廣告等級。

藝人不著痕跡的介紹商品,一篇業配文值多少錢?市場行情約8到10萬,看藝人魅力及粉絲數多寡而定,據說,一位經常上通告的男藝人人妻,一個月光靠業配文就可以淨賺5百萬,其他3、5百萬的大有人在,你說驚不驚人?許多藝人已經不把上通告看在眼裡了,一般一場電視節目通告費最多數千到萬餘元,怎比得過接一支商品業配好賺?上電視只成了他們打知名度維持曝光,證明還在演藝圈活躍的方式。

但業配文接多了,藝人成了「個人購物頻道」,部分藝人走火入魔,開始不像過去經常分享自己的生活點滴,只要上線,就是賣產品,就是要觀眾快掏錢,臉粉絕非笨蛋,過度商業化的結果,本來每回上線有數萬人觀看,到後來藝人上線推銷產品,就只有1、2千人進來觀看,太過商業化之後,民眾慢慢不吃你這套,它的吸磁效益愈來愈薄,觀眾也會流失的。

2017年才開始,娛樂圈不景氣已成必然,但懂得如何在科技新載具中賺大錢的人,仍大有人在。

星聞

留言


想找誰

奧斯卡 劉真 辛龍 吳宗憲 阿翔 MP魔幻力量 范瑋琪 陳艾琳 玖壹壹 王心凌 本土劇 春花望露 瑞莎 蒂芬妮 姚元浩