戲劇宣傳三寶：緋聞、不合、耍大牌… 到底真的假的？

曾聽過一句行銷俗語說：「有新聞就是好新聞。」不管是正面還是負面消息，有曝光就是有行銷；對戲劇宣傳來說，似乎也經常如此，緋聞、不合、耍大牌是最近常見的戲劇新聞，也許對演員們來說，是不願意被報導的方向，但奇妙的是，收視率數字卻經常反應了這樣的「反向宣傳」。

郭書瑤主演的「通靈少女」最近才播第二集，收視就飆升到1.8，且播出平台是平常被認為收視較冷門的公視，可以說各界人士、包括總統蔡英文都大推而推廣出知名度，但該戲巧合的「緋聞、不合、耍大牌」戲劇宣傳三寶全都中。郭書瑤被指拍攝時與男友金陽一度分手、搭上小鮮肉男主角蔡凡熙傳「緋聞」，在劇組又曾「耍大牌」、不配合角色造型，且與其他新人演員初期合作互動冷傳「不合」。

除了緋聞、不合、耍大牌，「通靈少女」各種莫名其妙的新聞都有，郭書瑤曾在臉書上抱怨到學校宣傳時，在場的學生稀稀落落，疑似指責宣傳團隊。接著飾演「廟公」的陳慕義又向周刊爆料自己被公視排擠，一連串的新聞為戲增添討論度。

最近周湯豪也被傳出在「鐘樓愛人」劇組耍大牌，引發粉絲關注、熱議，許久未回到戲劇圈的他恐怕對於這種爆料也難以接受。該戲尚未播出，卻已因爆料讓許多人注意到有這部戲；雖然還沒有收視率印證「反向宣傳」，但「鐘樓愛人」前一檔「如朕親臨」卻能明顯看出收視率跟著爆料新聞攀升。

「如朕親臨」男女主角李國毅、連俞涵的配對組合頗新鮮，加上連俞涵甫獲金鐘新人獎肯定，該劇剛開播就受到矚目，收視率也不錯。男女主角初期在臉書上PO私下互動照，感情似乎不錯，隨後卻爆出連俞涵因過於「活在自己的世界」，被認為耍大牌，也惹得李國毅看不順眼，而兩人都在私人臉書或群組中各自抱怨，李國毅更在初期就在臉書紛絲團上發表「離開」宣言，嚇壞粉絲。

「如朕親臨」爆料風波不斷，收視率在第5集之後卻都穩穩破1，完結篇更達1.77，為同時段最高。就有網友認為，接檔的「鐘樓愛人」負面爆料與「如朕親臨」的新聞過於「巧合」，懷疑是同一批人、同樣暗自爆料的宣傳策略。

最近太多耍大牌、不合的戲劇新聞，其實「炒緋聞」才是戲劇宣傳鼻祖，也可能是藝人對於私下的戀情愈來愈公開，因戲生情的新聞真假易遍、難以炒作了吧。最近一對最火紅的緋聞情侶當屬張立昂與邵雨薇，「1989一念間」已下檔快一年，看好兩人戀情的「歪樓團」粉絲仍對此類新聞樂此不疲，儘管有粉絲喊話希望大家關注他們各自的新作品，但現實就是，把兩人湊在一起的新聞粉絲還是愛看。

很多緋聞在戲上檔時炒得煞有其事，但事隔一陣子，戲下檔、熱度過了之後再問當事藝人，很多都會私下對記者坦言：「炒的啦。」當然也有緋聞是真的，因為拍戲時間比電影長，更容易日久生情。

常覺得戲劇宣傳手法比起唱片、電影都來得奇妙，和唱片比起來，演員比較多，人多是非就多；和電影比起來，拍攝時間比較長，時間長會發生的事情就多，所以能炒作的方面更「多元」。

身在八卦至上的娛樂圈，常被問：「某某某的新聞是真的嗎？」無論事件是否真如報導般繪聲繪影，常感慨「空穴來風」的說法，爆料至少也會有爆料者，記者不會完全沒根據就發夢，雖然我們常自嘲沒新聞只好發夢。

可能演員有點小小舉動就被刻意放大，站在記者的角度，大多不會也不敢隨便亂寫；站在工作人員的立場，也沒必要沒事爆料，除非真的看某藝人頗不順眼，或是真有某種宣傳「目的」。

如同吳慷仁之前被爆拿高片酬接拍三立偶像劇時，他解釋中的說法，「也是替我們『極品絕配』作了一種另類的宣傳。」看來視帝對負面新聞的操作頗看得開。只要不是惡意人生攻擊，為戲增添八卦味，就會受到討論，成為一種宣傳手法，無傷大雅的話也不是壞事。

當然，也很了解演員都希望大家把關注度留給作品本身，反向宣傳之於收視率不是絕對，戲的本質好，才能受到觀眾肯定，甚至討論度會永久留存、成為「經典劇」。

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杜沛學

世新大學新聞系畢業，誤打誤撞之下「進入演藝圈」，現職聯合報影劇版戲劇線記者，雖然名字很像男生，但確實是個女孩兒。在戲劇的世界裡，看見許多「人生如戲、戲如人生」，演員的世界經常特別、豐富、荒謬、有趣，戲裡戲外的神祕連結更是相當耐人尋味。自許記者的角色是扮演好說書人，帶大家看見這些俊男美女的花花世界。