袁永興／告示牌中國百大流行單曲榜對華語音樂的影響

2019年一開始，中國Billboard音樂單曲榜（China Music Singles Top 100）問世，首支冠軍歌曲由蔡依林的「怪美的」拿下，她也成了這份華語公信榜歷史的第一位奪冠歌手。之後陸續有毛不易、陳立農等人拿下排行冠軍。

長久以來，在市場商業機制成熟的地區，都有公信榜反映流行的市場價值和趨勢，而排行榜的統計也隨著數位時代和音樂串流平台浮現不停地修正。Billboard這套複雜的計算公式，歷經1980至90年代的payola（買榜）疑雲、再到這世紀的幽靈點擊跟假串流等各種試煉，終究樹立了它獨一無二、始終為市場信賴倚用的榜單，期間Billboard也陸續在世界各地區增加刊登拉丁音樂榜、K pop 100與Japan hot 100，與此同時中國大陸從2015下半年的巨量掃蕩、強制關閉數百個非法音樂網站、經歷數位版權與串流平台的整頓，加上相繼出現的眾多音樂電視節目，點擊播放和銷售的數據漸趨透明化，中國流行音樂市場終於在重整與熱度之中於2019年1月，和Nielsen-CCData聯合以電台播放量（占30%）加上數位串流點擊量(占30%)、與數位購買下載和打賞量(占40%)的綜合計算列出「百大單曲榜」。

Billboard中國百大單曲榜目前推出兩個月以來，100名的席次中，台灣歌手只占不到30%，前10名中只見到過陳立農、蔡依林與羅志祥。大陸歌手毛不易、張藝興、吳亦凡及火箭少女101跟NINE PERCENT大幅長期占據榜單前20名中，香港歌手只見莫文蔚和陳奕迅、林憶蓮打入到Top 40。顯然台港歌手在中國商業市場完全流量化為依據的時代，已經不如預想中有以往的影響力。

Billboard在拉丁音樂市場一路從1986年9月出現榜單、走到最後於2000年產出拉丁葛萊美獎花了14年，換言之將來出現Billboard China Award不是問題、能否進入Grammy還有待觀察。短期看，台灣金曲獎還能維持一定的關注優勢，中長期來看則有相當大的挑戰。倘若Billboard考慮進入台灣與金曲獎合作，甚至做為報名資格的篩選機制之一（例如打進過前40名的歌曲才符合）、一來金曲近幾年的巨量開放將得以有第一波篩選、減輕評審龐大的聽評負擔，再來報名作品本身經過商業市場考驗與數據支撐、能更充實反映質與量的評選，對於未來雙方無論品牌建立或發展廣度跟高度上、何種面向都是雙贏。不過，在商言商，Billboard本身品牌進入授權有一定的價碼，金曲年年籌辦隨標案而變動，要怎麼合作光對接就有難度。

特別是從2019年起接連開幕的台北流行音樂中心、海洋文化及流行音樂中心，有地利若配得上天時人和（例如推動金曲執委會），那麼台灣透過流行音樂做文化輸出與國際交流的格局、勢必能加乘更多資源整合，使台流成為華語歌曲的研發及推展核心，那麼中國Billboard音樂單曲榜的出現，就有可能是台灣流行歌曲的另種推升之手了。