好猛！片商在廣告上痛批影評人的下場是...

專業影評人與觀眾的眼光常是兩回事，影迷也早都習慣自己覺得精彩刺激、過癮好看的強片，被影評人嫌到一無是處。本來大家看片的角度就不同：觀眾需要在平淡的生活中得到娛樂，對於導演手法、敘事技巧或是情節合理程度等就不會特別要求；影評人需要從各個層面解析片子的高低，標準當然嚴苛不少。

照理說，片商應該是對影評人的意見最敏感的一群，因為有觀眾會受到影評的影響，若是劣評太多、拖垮票房，就只能認栽賠錢。但檯面上，大多數片商都會維持風度，不公開和影評人撕破臉（可是私底下就難講了，曾經有過不少故事......）有趣的是，台灣還真的曾有片商在電影廣告上用重話攻擊影評人，最後落得認輸、道歉。

1970年代是災難片在全球影壇大風行的時代，先是一部講空難的「國際機場」不但締造驚人票房還入圍奧斯卡最佳影片，跟著「海神號」也叫好叫座，主題曲更是轟動一時。片商為了搶錢，各種天災人禍都搬上大銀幕，終於到了民國64年暑假，「大地震」和「火燒摩天樓」都來了台灣，打起對台，互爭誰才是暑期賣座冠軍。

當年放映「大地震」的西門町國賓戲院，特別加裝新的音響，震耳欲聾的程度更驚人，觀眾有口皆碑，賣座一路飆高。「火燒摩天樓」沒有這種音效的噱頭，加上片子較長、單日場次較少，一路苦苦追趕「大地震」，而「大地震」較早在台放映，廣告上刊出的賣座數字就是比「火燒摩天樓」要高一些，但影片評價，卻是「火燒摩天樓」較受美國影評青睞，比「大地震」明顯好上一截。

1970年代的台灣電影廣告，常可見打對台的影片排在附近、文案互相攻擊，火藥味十足。也難怪發行 「火燒摩天樓」的華納公司，看到在國外學過電影、返台當過導演並寫影評的汪瑩（筆名盈盈）在報紙上提出「火燒摩天樓」情節之不合理，認為成績不如另外一部災難片，偏偏這片正是「大地震」，於是忍不住推出了措辭強烈的嗆辣廣告，甚至還質疑汪瑩是否拿了對手好處？批評她的立場不公允。

汪瑩自然不會忍氣吞聲，華納也顯得極沒風度。最後華納在幾天後於電影廣告上道歉，這下子「火燒摩天樓」片子再好，也讓人多少有點負面的觀感，最終在台灣票房，沒能超越「大地震」，「大地震」成為全年度在台上映的外片中賣座冠軍。

蘇詠智

六年級影視圈萬年小記者，生活中不能不看電影，不能缺少影集，口味不完全主流又完全不上流，努力在工作中擠出更多時間欣賞好戲。