大陸7部門出手規範明星廣告代言活動 依法處罰明星本人

中國市場監管總局等7部門上月31日聯合發布「關於進一步規範明星廣告代言活動的指導意見」，內容提及演藝圈中違法、虛假代言、甚至「宣揚錯誤觀念」等現象，要求相關部門要嚴厲查處，並堅決依法「處罰到明星本人」；而若有「主動承擔責任者」，則可依法從輕、減輕處罰。

互聯網流量紅利下，許多商家斥巨資邀請明星代言。然而明星代言頻繁翻車，今年大陸女星景甜因代言涉嫌違反廣告法被罰約700萬元人民幣；女星馬伊琍因代言奶茶品牌而捲入７億元詐騙案。

另外，黃曉明、王寶強、胡軍等多位內地藝人都曾為金融產品代言，卻「爆雷」不斷。其中湖南衛視資深主持人汪涵因代言借貸APP「愛錢進」，遭受害者聲討，涉及金額高達230億元；乒乓球世界冠軍劉國梁也曾是這款APP代言人。兩人先後發出聲明道歉，並稱「會密切更進」。內地湖南衛視主持人汪涵和乒乓球世界冠軍劉國梁代言理財APP「愛錢進」，該APP公司因公司出現問題「跑路」，涉及金額高達230億元人民幣，37萬受害者涉及其中。

針明星代言亂象頻出，大陸內地市場監管總局、中央網信辦、文化和旅遊部、廣電總局、銀保監會、國家電業局７部門聯合發布「關於進一步規範明星廣告代言活動的指導意見」。

「意見」中指出，各部門要進一步明確明星廣告代言行為規則，加強廣告導向監管，強化明星自我約束，規範明星廣告代言行為。明星應當依法誠信代言，做好自我把關，嚴格遵守相關法律法規規定，做到依法、依規、誠信展開廣告代言活動。

同時對企業選用明星代言作出規範，企業應當確保廣告內容真實、合法，為內容負責。選用明星前應充分了解明星個人信用等背景情況，不得選用因虛假代言被行政處罰未滿三年的明星。未滿十歲的未成年人亦不得作為廣告代言人。