「冰雪奇緣」園區開幕!市務總監策略吸台粉 曝140周邊

2023-11-19 00:49 聯合報 特派記者黃保慧/香港即時報導
「冰雪奇緣」的周邊多達140種。圖/迪士尼提供
「冰雪奇緣」的周邊多達140種。圖/迪士尼提供

全球首個及最大型的「冰雪奇緣」主題園區「魔雪奇緣世界」將於20日在香港迪士尼展開,日前舉行盛大夜間慶典,華特迪士尼行政總裁羅伯特艾格都親自出席,可見重視程度,除了園區的完成,行銷也是重要一環,香港迪士尼樂園市務總監徐淑筠受訪時對這次開幕有信心,先前開放給奇處妙妙通會員體驗時,滿意度高達96%,這對她來說是非常滿意的數字。

徐淑筠過去曾在國際大型電子、菸草、日用品公司服務,選在2020年疫情期間接下香港迪士尼營運重責大任,主因是她認為,「無論是獨自或跟家人來這,都能留下永遠的回憶。我認為迪士尼能帶來的個人共感連結,是在其他品牌難以找到的」。

這次在「吃買住玩」有整套旅遊策略,每一項都要把「說故事」概念放入,帶給遊客沉浸式體驗,例如「魔雪奇緣世界」除了環境場景、演員套入角色設定的互動外,連餐廳美食都得帶有北歐風情。在商品上有140種「冰雪奇緣」的周邊,其中90多種是香港限定、獨有的款式。

至於吸引台灣人來旅遊也是他們的一大重點,他們與台北的百貨公司合作,把「雪寶」請去台灣,也和旅行社、綜藝節目「綜藝新時代」合作,更邀請吳映潔(鬼鬼)擔任「魔雪奇緣世界旅遊大使」,就是希望能讓更多台灣人知道香港新地標。

「冰雪奇緣」的周邊多達140種。圖/迪士尼提供

「冰雪奇緣」的周邊多達140種。圖/迪士尼提供

香港迪士尼樂園市務總監徐淑筠。圖/迪士尼提供

香港迪士尼樂園市務總監徐淑筠。圖/迪士尼提供

「冰雪奇緣」的周邊多達140種。圖/迪士尼提供

「冰雪奇緣」的周邊多達140種。圖/迪士尼提供

香港迪士尼樂園市務總監徐淑筠。圖/迪士尼提供

香港迪士尼樂園市務總監徐淑筠。圖/迪士尼提供

「魔雪奇緣世界」將於11月20日在香港迪士尼樂園度假區開幕。圖/迪士尼提供

「魔雪奇緣世界」將於11月20日在香港迪士尼樂園度假區開幕。圖/迪士尼提供

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