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Z世代認同 天后泰勒絲火紅 關鍵原因是這些

2023-07-25 04:56 世界日報 編譯尤寶琪/綜合23日電
流行樂壇天后泰勒絲與歌粉互動。(路透)
流行樂壇天后泰勒絲與歌粉互動。(路透)

流行天后泰勒絲(Taylor Swift)的「時代巡迴演唱會」(Eras Tour )自3月開唱跑以來,吸引數百萬粉絲跨越州界甚至是國界,前來一睹這位天后的風采;媒體Deseret News報導分析指出,泰勒絲受到Z世代(Gen Z)追捧,除了她真的很會寫歌演唱外,更是因為她認真表演、泰勒絲、唱出認同感。

「時代巡迴演唱會」是泰勒絲五年來第一場巡演,預計將成為歷史上票房收入最高的全球巡迴演唱會,有報導預測其收入可能突破5.2億元。

主辦過的城市都表示,泰勒絲巡演每次經過都會讓酒店售罄,引爆一波經濟成長;費城央行甚至指出,她的巡演位費城酒店帶來了,自新冠肺炎疫情以來,收入最強勁的一個月;根據今日美國(USA Today),泰勒斯巡演期間,芝加哥酒店客房入住總數更是創下歷史新紀錄。

流行樂壇天后泰勒絲3月展開The Eras Tour巡迴演唱會,給疫後各城經濟注入活力,被稱為「泰勒絲經濟學」現象。(美聯社)

流行樂壇天后泰勒絲3月展開The Eras Tour巡迴演唱會,給疫後各城經濟注入活力,被稱為「泰勒絲經濟學」現象。(美聯社)

這是因為,泰勒絲知道如何製作出一場精彩的演出,她的演唱會絕對不會只有音樂,通常還伴隨了大量的樂隊、伴舞、伴唱、換裝和配合歌曲的動態元素與道具。加拿大粉絲傑米.法斯特(Jaymi Fast)直言,參加泰勒斯演唱會就像是參加超級盃(Super Bowl)中場表演一樣精采。泰勒斯會在演出中藉由各種橋段,不斷對觀眾表達感謝之意,讓每位觀眾覺得自己被看到、被重視。

且在新冠肺炎疫情期間,泰勒斯從封鎖令開始不久後,就開始大量創作;先是在2021年重新發行兩張原創專輯,並在2022年10月發行了另一張全新專輯,在這場充滿孤立和孤獨感的疫情中,為粉絲們提供了不少值得期待和興奮的事物。

同時,泰勒斯懂得創造期待感,和粉絲互動,將自己的品牌遊戲化,在音樂錄影帶(music video)、社群媒體、CD歌詞本甚至是媒體採訪中,暗示新音樂,讓粉絲投入心思去瞭解自己的動向。

研究社會關係的威奇塔州立大學教授漢娜.溫(Hannah Wing)指出,泰勒斯的成功持續歸功於她的「商業頭腦」。

最重要的是,無論泰勒斯如今榮譽地位如何的崇高,她仍能唱出認同感。溫教授指出,泰勒斯之所以能夠保持與時俱進並處於時代思潮頂端,是因為她仍然能夠通過音樂和寫作,直接與粉絲建立聯繫。

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