到底誰愛看男星光屁股？觀眾還是媒體

台北市長柯文哲日前出席台北野餐日，看到身旁的女明星穿得少少的，竟然說了一句「台灣布料是不是很貴，怎麼每個人穿得衣不蔽體？」想必柯市長不瞭解影藝圈文化，不只女星要穿得少才有曝光機會，所謂「屍體、裸體」才有版面，連現在各電影、電視劇慶功都少不得要裸泳、跳水、脫衣服，才會有大大的版面，那到底這裸泳文化是從何而來？

因為電影「我的少女時代」票房破3.5億，最近暴紅的小生王大陸15日下午在晶華酒店頂樓泳池裸泳，他採背部全裸、向後跳進水裡的方式履行裸泳承諾。晶華樓下擠滿SNG車，頂樓泳池擠滿各媒體準備捕捉暴紅小鮮肉的裸泳畫面，各家記者為了搶最佳位置，還發生近8人爭坐一張沙灘椅上，結果椅子當場被坐裂的事件。

想當然爾，當天所有媒體的頭條新聞都是王大陸脫掉褲子，露出渾圓但顯然夾得非常用力而緊實的臀部跳入池中的畫面，不只平面媒體清一色以此新聞為頭條主照片，連所有電子媒體都實況轉播、重播，網路上也不斷強打他裸泳的影片，臉書不停洗版，光是這個新聞，Google就可搜出近一百多萬相關新聞，確實為電影達到前所未有的新聞效應，但看著你心愛的偶像露出光溜溜的屁股這樣畫面一整天，我不知道你們心中做何感想？

王大陸裸泳算已是慶功老梗，如果觀眾還有記憶，最早鬧得沸沸揚揚的裸泳慶功，應該是8年前三立拍偶像劇「命中注定我愛你」時，阮經天和同劇演員陳楚河許下收視率破十就裸泳的承諾，阮經天在收視率破十時，真的為了慶功裸泳。

阮經天「裸泳秀」足足在媒體上炒作了至少一星期，不僅偷偷摸摸提前一天進行，地點選在淺水灣海邊，裸泳方式「水中脫褲」，6分鐘的裸泳秀中，僅在岸上小露2次股溝，當時吸引前去的大批媒體還自稱為「賞莖團」，不過這次因沒看頭，事後卻被批得體無完膚，還不如辦淨灘活動，但你說效果達到沒？當然達成了，因為收視率從10攀到了12。

她以當年「命中注定我愛你」舉例，早在敲定阮經天演出男主角當時，就先問過男主角的特長，她說：「記得那時候小天就表明，他很會游泳，所以我們和導演陳銘章就設計了很多他游泳出場的畫面，之後收視率快破十時，我們才想到要用游泳和慶功結合，整個行銷團隊就開始設計一連串曝光和新聞露出的計畫。」

她說，光從選日子、在哪裏跳都是話題，行銷團隊釋放出訊息後，觀眾會開始期待，然後藉由媒體炒作後，再辦網路投票，意圖要觀眾和活動互動，並有表達意見的機會，最後在小天跳海裸泳那一刻到達高潮。

果然這個裸泳承諾宣傳梗，直到現在仍被各單位沿用，包括「海角七號」范逸臣、電視劇「雨後驕陽」、電影「報告班長」等都用此老梗，但各有精彩，偶像教母蘇麗媚看這情況，笑稱：「可見得影劇圈多不長進。」張正芬也坦承，「絕對能創造話題，但話題能不能帶來或提高收視，不一定，但絕對有版面，而有版面就有宣傳，說穿了，你認為是給觀眾看嗎？我覺得是給媒體看。」

因為媒體愛看，才有裸泳，所以別再說，因為答謝觀眾票房熱賣才裸泳，我認為，這類的裸泳秀，實際上就是另一種宣傳策略，符合媒體「裸體、屍體」的需求，媒體開心了，有報導的內容，大大的版面換來超標的點閱率，製作單位、投資方因宣傳強繼續收票房，抱錢大笑，就是一種利益共生的結構，如果你問我？愛不愛看男偶像的屁屁，我是媒體我愛看，但若我是觀眾，恩……真的夠了。

（★「udn星級評論」專欄內容未經授權，不得轉載、摘編。）

楊起鳳

大學念的是新聞和戲劇，當記者也跑戲劇。看盡不同的戲種，也見證許多戲劇人生，或是溫馨或許八卦也或許你不相信，就當看部戲，分享我的所見所聞。