三張專輯 成就一「愛黛兒現象」

在泰勒絲幾乎將「年度銷售王」桂冠落袋之際，突然殺出一個愛黛兒（Adele），不賣美、不搞怪、沒太多商業操作，就撼動了美少女教主的江山，英美媒體冠之以「愛黛兒現象」。

愛黛兒的新專輯「25」發行首周全美賣出近340萬張，有資料顯示，從1991年迄今，只有20張專輯的首周銷量破百萬張，但考量早年的實體銷量在無iTunes等數位管道瓜分下是現今的數倍，更顯示愛黛兒的驚人成績。

「25」已是英國史上銷售最快破百萬的專輯，10天內就達標，刷新綠洲（Oasis）「Be Here Now」在1997年以17天破百萬的紀錄；北美兩天190萬張，實體銷售超越泰勒絲「1989」的180萬張成績，成為2015年銷售冠軍，北美3天共230萬張，號稱是「21世紀銷售最快的專輯」。

愛黛兒的首發MV「Hello」在YouTube「AdeleVEVO」頻道公布後，一天內就創下2770萬次點閱新紀錄，刷新泰勒絲「Bad Blood」的2010萬次；5天點播破億次，也超越麥莉（Miley Cyrus）2013年的「Wrecking Ball」，成為VEVO史上最快點播破億的MV。

上一張「21」，全球銷量達3100萬張；首張「19」在全球超過800萬張的成績。愛黛兒一張比一張賣，靠著3張專輯、還有隨007電影而紅透全球的「Skyfall」，竟已成一「現象」。

而這「愛黛兒現象」，其實很老派。她的音樂字典裡，沒有推特、臉書、自拍、直播、串流、一支比一支更觸及禁忌底線的MV。

外界點名西洋流行天后，不必然會提到她，瑪丹娜有死忠、碧昂絲有鐵粉、泰勒絲有親衛隊、女神卡卡有小怪獸，而愛黛兒呢？就是聽到「雷聲」自動聚集的樂迷。她也許沒有大批死忠followers，但發現到她音樂的人，喜歡了，就自動靠攏。

在3張專輯之間，愛黛兒不跑趴、不上節目，不怕歌迷忘了她，自顧自結婚、生子、蟄伏過日子去了。然後在準備好了，丟出她的音樂，砰，平地一聲雷。

愛黛兒幾乎違反現今所有的唱片商業操作。除了不搞自我宣傳，不發片時就把音樂留著、人消失；也不甩外界對胖瘦的指指點點，就讓小兩歲的泰勒絲以不輸名模的身材外貌當歌壇女神，她自在於自己的「大音箱」。

愛黛兒在「19」一鳴驚人後，3年後才有「21」，又5年才有「25」，慢工細活，曲風維持個人特色的靈魂唱腔，不盲從流行，就是唱出心靈深處的痛、悟、悔、恨，也不向大品牌靠攏，例如在台灣，就是由印象唱片代理。

雖然如小賈斯汀的「我的決心」，有一億串流量的驚人成就，但愛黛兒加入泰勒絲去年揭竿的反串流之戰，也拒絕讓新專輯完整上架Spotify 、Apple Music和Deezer等音樂串流平台。想聽她整張專輯的樂迷，一是到唱片行買實體專輯，二是到iTunes付費買數位專輯。

首支MV「Hello」有其戲劇張力，不炒作血色禁忌，依著曲意而行，在如今口味愈見鹹重的MV界，算是規矩，仍吸引包括美國脫口秀主持人艾倫在內的模仿，也有漂亮的點閱率，樂迷們要看的是她唱歌，而不是研究電話亭或風捲殘葉。

在愛黛兒風光之際，傳出女神卡卡（Lady Gaga）自曝創意告罄。卡卡也曾捲起一股「現象」，與御用創意團隊大大地顛覆了流行音樂圈，從音樂、造型到MV影象都走在最前端，但在連台灣都瘋卡卡時，一位明星經紀人冷冷說：「創意有時盡，如果她兩年後還紅再說吧。」此正其時。

女神卡卡也許只是一時卡，「小怪獸」還在等「怪獸媽媽」滿血復活，歌壇也還是需要這種創意衝擊。

但另一方面，愛黛兒的「老派」作風，是有音樂實力的「硬派」，讓只想聽音樂的人，將感受留給耳朵，而不是應接不暇的五感體驗。

袁世珮

跟著媽媽聽西洋老歌、看著電視聽劉文正和鳳飛飛、自己攢錢買民歌卡帶，並拿廣播裡的流行音樂配著參考書吞下去。10多年唱片記者資歷，見了一些歌手、聽了一些CD、跑了一些演唱會、聽過一些八卦、遇過一些光怪陸離，慢慢打開聽音樂的眼界與耳朵，品味很普羅，不講高調、更怕文青，就是講講個人意見囉。