在數位趨勢中走鐘的新聞標題

新聞進入數位時代，點閱率成了至高王道，身處於時代遽變的洪流裡，每天看著無數條新聞流過，常被不少怪象深深重擊，最近最有感觸的，是看了令人無言的新聞標題。

舞蹈老師Kimiko因為創了「八下操」教大家塑身減脂，被擁有多張健身教練和營養師等執照的男藝人祖雄批評，認為她那兩下不可能幫助減肥，在臉書上寫下「如果能瘦我15張證照統統拿去燒掉」，這動作後來引發健身、減肥界許多專業人士出來圍攻，但Kimiko並不生氣，受訪時表示祖雄不了解她的運動設計，「如果可以，歡迎你來上我的課！」

一個新聞事件，記者寫稿四平八穩沒有越界，但編輯為了吸引讀者目光，最後出來的標題竟然是「Kimiko惹議後首現身，歡迎祖雄深入操8下」。

標題簡短有力，從內文攫取出來的重點來說，也沒有錯，錯在它被延伸出來的「雙關」意涵，而小編用字選詞時要的，其實就是那雙關效果，但，難道這樣的標題是OK的嗎？

有人說，「這就是趨勢，現在不都流行這樣？如果不這樣下標，讀者怎會點進來看？」是呀，一條平淡無奇的稿子如何在新聞流中抓住讀者目光，那一秒間決定點進去或跳過，但為了數字，我們是否連最低的道德底限都不重視了？

前陣子，焦恩俊的女兒開始頂著星二代的光環闖銀河，有一則新聞的標題是「拉K求助老爸焦恩俊，焦曼婷遭打槍」，乍見這個標題，會以為焦恩俊的女兒才剛走入五光十色的演藝圈就染毒，還想找老爸求援，點進新聞後才發現，原來是她接拍公視人生劇展「野模」，劇本要求她使壞，其中有拉K情節，從未吸毒的她無法揣摩心態，向資深演員老爸求助，但焦恩俊一口回絕。

記者寫的是她遇到劇情的困擾，但標題看完，你會以為她開始拉K了，標題先把你騙進來看完，發現不是那麼回事，最後罵了一聲「Ｘ」後帶著受騙的心情離開，這是新聞數位化後媒體賺點閱率的一種偏門，但讀者不是笨蛋，同樣的方式能騙幾次？

最近另一個看了會讓人震驚的標題，是「『陰道被撕裂』郭書瑤碰性侵，吳慷仁嗆色狼：敢碰她就揍你！」

只看標題，你會怎想背後的故事？是會照字義上去思考？還是一眼就看穿這大概是個戲劇的劇情？對我而言，當然立刻震驚她發生什麼事了，進去後才知道，原來「陰道被撕裂的故事」是部公益宣導短片，但標題實在駭人，許多只看標，不見得點進去細看新聞的讀者，也許腦中就留下郭書瑤…的印象了。

焦曼婷和郭書瑤兩則新聞標題都從新聞中一部分衍生出來，仔細論來，沒有對錯的問題，只有讀者看完內心一刻的感受問題，但小編處理這類標題該特別小心，尤其是拉著讀者想像走往犯法、負面的，都須小心審慎拿捏。

曾看過另一個點閱率極高的新聞，許冠文剛來台灣拍電影「一路順風」，大多數觀眾並不知情，記者用一張他落魄駕駛計程車的照片，下了「冷面笑匠許冠文，在台灣開計程車」。點進去後當然發現只是劇情，但許冠文難得來台，標題也無傷大雅，賺了數字，也不讓人不屑。

要論標題騙人，這則顯得優雅高明多了。

新聞競爭激烈，賺數字和走正道之間該有平衡點，舉另一個例子，胡瓜民視外景節目「綜藝大集合」內容都是運動單元，之前曾做藝人上單槓玩夾夾樂，有一回兩個女藝人上槓，大動作肢體後，一篇新聞標題竟下「女藝人太激烈，露出海產鮑魚」，看了當場昏倒，無論新聞內容寫得多精彩，這個充滿下流詞彙的標，已為內容打了許多折扣。

只想問，若家中有小孩，客廳的餐桌上，你是否願意放著下這種標題的報紙？當小孩若來問「爸，媽，什麼是海產鮑魚？」，那個下標的小編，你會如何回答自己的小孩？

（★「udn星級評論」專欄內容未經授權，不得轉載、摘編。）

葉君遠

一次意外，搭上坐看繁華的雲霄飛車人生，過程有俯衝、有驚險，當然也有徐徐微風。熱愛這個工作，因為每天游走不同綜藝攝影棚，遇見不同的新鮮事，也因為工作，讓我走遍大山大水，體會幸福的每一刻，工作是食物，旅行則像呼吸，兩者對我來說，缺一不可。