艾美獎忽視多年 Netflix如何成為本屆入圍最大贏家？

美國電視最高榮譽艾美獎提名名單上周揭曉，HBO兩大超人氣夯劇「冰與火之歌：權力遊戲」、「西方極樂園」分別拿下22項與21項提名、穩坐所有節目的冠亞軍，然而在台內節目總提名項數上卻以108項輸給了Netflix的112項，10多年來第一次沒有蟬聯各平台與頻道的第一。

乍看之下，這是Netflix的大勝利，其實仔細分析，還真不是表面上看來那麼簡單，尤其若知道Netflix奮鬥了多久才取得這項成就，更會覺得玄機處處。外界看Netflix都認為他們是OTT一哥，遠勝亞馬遜、HULU等對手，連付費有線頻道霸主HBO都快要招架不住。然而Netflix對自製節目勇於砸大錢、充滿野心，卻得到最多艾美獎投票會員的白眼，遠比其他OTT平台受到的冷淡多很多。

2013年初，Netflix推出首齣精裝自製大戲「紙牌屋」，一季13集一次放上網，打破之前影集一周播一集的窠臼，掀起巨大話題，到了夏天艾美獎公布入圍名單，「紙牌屋」搶下9項提名，成績算是不錯，各方也看好有名導大衛芬奇、影帝凱文史貝西和實力派女星羅蘋萊特掛帥，要搶下最佳戲劇影集大獎應是易如反掌。結果當屆艾美獎頒給此劇唯一的大獎是最佳戲劇影集導演（大衛芬奇），最佳戲劇影集仍然獨鍾「絕命毒師」，凱文和羅蘋在帝后獎項亦敗給「新聞急先鋒」傑夫丹尼爾、「反恐危機」克萊兒丹妮絲。隔年開始，此劇就陷入只有小獎勝出、大獎全無或是全面摃龜的惡性循環，似乎無法再扛起Netflix角逐艾美獎旗艦指標的重任。另一齣「勁爆女子監獄」在美國人氣急升，艾美獎對此劇的態度也是不夠熱絡，其他Netflix的戲就更不獲青睞。

難道Netflix對於進軍艾美獎態度不積極，完全沒有任何策略？當然不是這樣。眾所周知，艾美獎投票會員的口味萬年不變，不常對新戲及其中主角熱情支持，最大原因就在美國每一檔有上百齣劇，正常人就算每天守著電視機也不可能都看完，何況一堆會員們手上都還有工作，只有空檔才能補看。所以對於想爭取艾美獎支持票的平台或頻道，不能指望投票會員可以準時在家看首播，必須確保他們一定看得到精彩的內容，因此寄出試看碟是大多數報名節目都會採取的方式。美國娛樂媒體曾經連兩年拍了Netflix寄出的所有試看碟禮盒堆積起來快要半個人高的畫面，他們豈止沒有作為，簡直態度積極到不惜一切，無奈艾美獎上的表現仍舊乏善可陳。

反觀亞馬遜，已有喜劇影集「透明家庭」拿過最佳喜劇影集男主角獎，去年HULU「侍女的故事」更獲最佳戲劇影集、女主角等多項艾美大獎，還將Netflix的野心之作「王冠」擊退，艾美獎投票會員對Netflix的抗拒心態已經昭然若揭。Netflix能做的只有不屈不撓不氣餒、再接再厲拍好戲，期待有一天艾美獎投票會員可以真心擁抱他們，今年在總體入圍名單上領先群雄，算是幾年下來的苦心取得初步的成功。

儘管Netflix在入圍名單這一關可開心慶功，檢視提名情況仍然隱憂處處，像是HBO、HULU、FX等頻道都有提名超過17項以上的夯劇，Netflix今年獲最多提名的「王冠」才13項，在所有節目入圍項數排行榜上才只有第9名，氣勢和「冰與火之歌」、「西方極樂園」或「侍女的故事」都相差甚遠。HBO兩齣旗艦劇的提名項數傲人，是因在迷你影集和電視電影這兩類節目，得到的提名不如Netflix節目多，才會以些微差距讓出冠軍寶座，Netflix在迷你影集和電視電影上表現不錯，更受矚目的最佳戲劇、喜劇影集部分，還需要再多加強，HBO近日首播、由艾美亞當斯主演的迷你影集「利器」好評如潮，有機會成為下一屆艾美獎的強棒，屆時HBO有望搶回提名總數的冠軍，Netflix今年的榮景就怕成為曇花一現。

以一般觀眾的迴響來看，Netflix毫無疑問是OTT的大哥大，聲勢已要凌駕付費有線頻道一哥HBO，唯獨在艾美獎上，HBO的優勢穩固，Netflix今年仍不太容易超越，在得獎總數上恐怕依舊不會是HBO的對手。

蘇詠智

六年級影視圈萬年小記者，生活中不能不看電影，不能缺少影集，口味不完全主流又完全不上流，努力在工作中擠出更多時間欣賞好戲。