黃裕昇/後新冠時代拚宅經濟 食尚玩家攻電商找新出路

新版「食尚玩家」全員大集合為節目宣傳。圖/TVBS提供
新版「食尚玩家」全員大集合為節目宣傳。圖/TVBS提供
2020-05-16 17:00聯合報 文/黃裕昇(文創CEO 知名製作人)

在一片慘叫聲中,新冠肺炎全球打完一輪,五月初的台灣,幾波零確診,稍稍帶動全台灣民眾。悶了快四個月的消費能力,但這次疫情後,可能改變的是你我的消費模式,及未來產業的大轉變,超級宅經濟來了!

新冠肺炎持續影響所有人的生活方式,最直接的就是大家「宅」在家的時間大幅增加,根據研究集團的調查,台灣消費者平日待在家中的時間增加1.7小時,假日增加了2.4 小時,而42%的消費者在平日下班或下課後,基本上都直接回家。「網購」變成生活一部分,未來更可能在疫情結束後,消費者通通習慣於「網路購物」,這不是不可能的「消費習慣大改變」! 有分析師直接預測,全球今年內可能會有1萬5000千間零售商店,永久倒閉,比起去年增加 60%。但並非所有人都不好過,美國零售龍頭沃爾瑪,在疫情爆發後銷售額反而激增,比去年 3月增加了 20%。美國電商霸主亞馬遜(Amazon)也因疫情不出門拉抬了銷售量,光是在前幾周,亞馬遜已經雇用了超過 8 萬名員工來因應需求。

全球經濟體面臨這麼大的改變,網路User變多,誰會在2020年錯過「超級宅經濟」大時代的來臨,吃的喝的用的,全在網路電商平台一指消費搞定,「宅經濟」變顯學,電視台TVBS更直接拿出台內重要的IP資產《食尚玩家》直接「電商化」!節目重新推出新的規劃主持不是重點,而是《食尚玩家》直接開始在網路上賣東西了!節目本來就是介紹吃的喝的玩的,內容節目照走,也同時推出電商平台,讓觀眾看得到,更吃得到鏡頭裡的美食,從看電視節目到網路消費一把抓,不只賺傳統電視收視率背後的廣告收入,新版《食尚玩家》的網路電商平台上什麼都賣!什麼都不奇怪! 在另一頭做起網路消費者「吃喝玩樂」的生意。

去年九月TVBS董事長陳文琦接手後,他要做的就是讓傳統電視台轉型,「科技+IP」攻略,要讓招牌節目《食尚玩家》IP活絡極大化。節目全新型態結合、新媒體網路影音、實境直播以及電商購物,在自家官方粉絲團、YouTube頻道播出獨家15分鐘的網路版節目,網路版內容不受電視尺度侷限,以挑戰項目例如吃極辣、極臭最受歡迎。上週母親節假期各台節目收視紛紛下滑,但《食尚玩家》網路版不跌反增,主持人威廉、風田的「挑戰吃原住民生食」,竟然吸引近32萬的觀看人數,成效意外突出。

透過不同內容串連,增加與觀眾線上線下互動機會,不是電視購物台,但卻做起節目內容加網物購物台的合體開創新的生意!也讓傳統電視台迎戰數位化,後新冠肺炎時代來臨,家都要拚宅經濟,找出不一樣的新出路。

星聞
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