台灣沒有耶誕文化 「聖誕老人」賣座慘敗！

耶誕節是歐美國家年底最重要的大假之一，常常連續假期放到跨年之後，大多數人都返鄉和親友團聚，然後在不上班的期間一起休閒，「看電影」也會是熱門的選項，所以耶誕電影堪稱歐美影壇重要片型，類似華人社會的春節賀歲片。

過往台灣片商對於耶誕片，最直接的做法就是挪到隔年的春節上映，反正歡樂團聚的氣氛差不多，該有的商業噱頭也不少，很適合年節只想純娛樂的觀眾。然而耶誕節文化和春節畢竟不完全相同，有些耶誕片擺明就只能在耶誕期間推出，放在其他時機都不對，片商只好應景、在耶誕假期上映，無奈台灣以往缺乏耶誕氣氛，這些電影不時踢到大鐵板，即便片商以「超級強片」的規格宣傳、還拉到深受兒童與青少年喜愛的品牌加持，依舊在台灣慘敗。

提到耶誕節最明顯的指標人物，一定是穿著紅衣紅帽、指揮馴鹿拉著雪車的聖誕老人，全球各地的小朋友在耶誕夜都很期待今年老人會送來什麼禮物？早在近40年前，歐美影壇已在籌拍聖誕老人電影，由資深影帝大衛尼文製片、歌舞片巨星金凱利執導，預計邀請一堆大卡司聯合主演。想像中聖誕老人影片少不了特效畫面，那時好萊塢正流行史蒂芬史匹柏、喬治盧卡斯執導的特效鉅片，聖誕老人應該會很有賺頭，然而籌備進度不算順利，5、6年後才真正落實。

這部「聖誕老人」前半段先描述慈祥的老先生為何會成為終年住在北極、每年過節駕著馴鹿雪車前往世界各地送禮物的聖誕老人，然後提到聖誕老人身旁有位小助理，被花言巧語的紐約大亨欺騙，想要自立門戶，為了趕工製造禮物搶生意，搞得天下大亂，差點難以收拾。雖以「聖誕老人」為片名吸引觀眾，戲分最重要的主角其實是這位小助手，反派大亨的戲份也不少。劇組之後遊說哈里遜福特、畢雷諾斯、達斯汀霍夫曼、強尼卡森等大牌接演反派大亨，都被拒絕，最後才敲定影壇地位和他們有一段差距的約翰李斯高，小助理則由來自英國但在美國走紅的諧星杜德利摩爾扮演，美國資深男星大衛海德斯頓演聖誕老人。

「聖誕老人」導演耶諾特舒瓦克拍過「大白鯊第2集：神出鬼沒」、「似曾相識」等影片，炮製娛樂性的功力還是有一些，這部最應景的耶誕片砸下當年堪稱昂貴的5000萬美元資金，以現今的幣值足足有1億4000萬美元，是「回到未來」成本的2.6倍，令人咋舌。片商買片不便宜，自然卯足勁宣傳只求大賣，早在11月就開始於報刊上發新聞稿，讓觀眾知道有這樣一部片要上映，愈到耶誕節廣告打得愈兇，西門町還排出兩家龍頭戲院聯映，其他外片都沒有那麼強大的氣勢，各方都看好「聖誕老人」會是耶誕檔第一強片。

不料上映之後，賣座反應意外地冷，只有耶誕夜和耶誕當天，一堆父母帶著小孩到戲院，售票口前才有排隊的人潮，一等到耶誕過後，票房急速下跌，竟然在同檔外片排名倒數，元旦過後沒兩天，戲院紛紛下片，其他外片都還在上演。為何「聖誕老人」在台灣如此雷聲大雨點小？除了台灣耶誕文化沒有歐美盛行外，片子並沒拍得讓大人小孩看了都開心，談不上精彩。就算在美國，票房也僅及成本的一半，頗不理想。

徒有噱頭、沒有內容的「聖誕老人」在台灣票房吃敗仗，成績出色的耶誕片就會比較受到寶島影迷的青睞？仍然沒有。今日在美國已被視為「耶誕片經典」、上週還有現場直播舞台演出版本的「聖誕節的故事」，在北美締造小兵立大功的理想票房，一代又一代的小朋友視為童年的美好回憶，在台灣已經比美國晚了一年上映，賣座仍然慘兮兮，慘到還沒到耶誕節已下片，自然沒在寶島觀眾心目中留下多深刻的印象，只怕也沒多少人知道這部片在美國人心中有那麼特殊的地位。

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蘇詠智

六年級影視圈萬年小記者，生活中不能不看電影，不能缺少影集，口味不完全主流又完全不上流，努力在工作中擠出更多時間欣賞好戲。