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綜藝節目突破框架 搞大場面登上北流、巨蛋憑什麼?

「全明星」在巨蛋辦演唱會,其中現場比賽多場賽事,讓全場觀眾一起歡呼。圖/好看娛樂
「全明星」在巨蛋辦演唱會,其中現場比賽多場賽事,讓全場觀眾一起歡呼。圖/好看娛樂提供
2021-11-28 10:33聯合報 葉君遠

(★「udn星級評論」專欄內容未經授權,不得轉載、摘編。)

綜藝節目突破傳統框架,跑到小巨蛋、北流開演唱會,而且門票賣得比歌手還好,這若放在以前,根本沒人相信。

但這兩年,從網路節目「木曜4超玩」,到電視的「全明星運動會」、「凹嗚狼人殺」,分別跑到北流、小巨蛋和雄蛋開唱,你會疑問,明明不是歌唱節目,而是主題型綜藝節目,竟能開演唱會,會有人埋單嗎?結果是賣得極好,門票甚至秒殺,還有的VIP座位競標出百萬天價。

「全明星運動巨蛋旗艦演唱會」高雄場11月27日在雄蛋登場,說是演唱會,但其實是延續節目裡運動精神和觀眾的熱情,把賽事搬到台上,讓南部觀眾親眼看到參與節目的選手,是如何完成一場場不同賽事。換場過程中,有歌手身分的選手如李玖哲、ØZI和鼓鼓等人就發揮才華,登台熱場獻唱,總的來說,這不是單純的演唱會,而是拼盤出來的一場大型節目秀。

「全明星」在巨蛋辦演唱會,其中現場比賽多場賽事。圖/好看娛樂提供
「全明星」在巨蛋辦演唱會,其中現場比賽多場賽事。圖/好看娛樂提供

「木曜4超玩」去年在台大體育館辦,今年12月第二場選在耶誕節,移到台北流行音樂中心,感覺愈辦愈專業。「全明星運動會」去年在台北小巨蛋,今年移師高雄,是配合南部觀眾敲碗而從善如流;而八大「凹嗚狼人殺總冠軍 台北小巨蛋演唱會」將於明年1月28日舉辦,門票下周開賣。

邰智源領軍「木曜4超玩」去年站上台大體育館,今年則轉戰北流,耶誕節開唱。圖/華貴...
邰智源領軍「木曜4超玩」去年站上台大體育館,今年則轉戰北流,耶誕節開唱。圖/華貴娛樂提供

這一場又一場的,都是節目先創造出IP,再想辦法轉換成商機的例子。

尤其「木曜4」單純的網路節目,VIP席(共4名)競標在10月28日晚間8時上線。沒想到才經過5個小時,粉絲發現第一天場次的競標出價竟然來到111萬1111元;而「狼人殺」本來只是桌遊,被「娛樂百分百」拿來當一個單元,最後發展出超強內容,甚至重新附予陳零九、邱鋒澤、黃偉晉、紀卜心、小賴、梁以辰、「荳荳」何紫妍、張語噥、斯亞等10位藝人的演藝高峰,成果都令人驚訝。

「木曜4超玩」從網路節目到大場地開唱,創造一連串的不可能。圖/華貴娛樂提供
「木曜4超玩」從網路節目到大場地開唱,創造一連串的不可能。圖/華貴娛樂提供

「全明星」製作人王貞妮說,以前節目只有電視播出,而現在多了網路,接軌到年輕觀眾,「以前在電視做節目,你不知道觀眾在哪裡,現在因為新媒體,你會收到許多反饋,例如『全明星』每集點閱都破百萬,從下面的留言互動,你可以知道觀眾在哪?年齡層分布?和他們的喜好,這其中的含金量極高,操作得宜,做節目還是能有很豐厚的收入。」

「全明星」巨蛋雖說是演唱會,但裡面有很多體育競賽內容。圖/好看娛樂提供
「全明星」巨蛋雖說是演唱會,但裡面有很多體育競賽內容。圖/好看娛樂提供

所以「全明星」過去做節目時,製作單位除了原來的做法,工作人員還要具備深入了解新媒體,並有經營能力,再將內容拆分到FACEBOOK、YT和IG、OTT,最後集大成辦演唱會。

辦一場綜藝節目的演唱會並不容易,巨蛋光場地費就1百多萬,而且檔期要跟許多歌手爭,重重關卡爭取到之後要花4天時間,前兩天搭台、硬體進場、彩排,演出後再拆台等等,對傳統做綜藝的人來說,都是挑戰,但做完後收獲寶貴經驗,是單純做電視節目的人無法體會。

「全明星」在萬人面前接受全場歡呼。圖/好看娛樂提供
「全明星」在萬人面前接受全場歡呼。圖/好看娛樂提供
「全明星」巨蛋雖說是演唱會,但裡面有很多體育競賽內容。圖/好看娛樂提供
「全明星」巨蛋雖說是演唱會,但裡面有很多體育競賽內容。圖/好看娛樂提供

辦演唱會除了延續節目熱度,更讓觀眾和藝人零距離接觸,王貞妮說,「平時錄節目,藝人比賽可能靜悄悄的,觀眾看到的結果都是剪接過的,現在他們要在上萬名觀眾面前比賽,那迴盪的熱情和掌聲,體驗是完全不一樣的,這次辦演唱會,第二季的選手都願意搭車下來,凝聚力令人感動。」

「全明星」在萬人面前比賽,跟單純錄節目,氣氛全然不同。圖/好看娛樂提供
「全明星」在萬人面前比賽,跟單純錄節目,氣氛全然不同。圖/好看娛樂提供

「木曜4超玩」、「凹嗚狼人殺」的概念一樣,這3個節目,都是IP包裝藝人、藝人為IP加值,「狼人殺」讓「五堅情」(由陳零九、邱鋒澤、黃偉晉和賴晏駒組成的『W0LF四堅情』,於2020年加入婁峻碩並更名『W0LF(S)五堅情』)爆紅,「全明星運動會」一、二季參與的藝人許多都重新走紅,個個成了新聞版面的話題人物。「全明星」第三季還沒開始,就傳出有意報名的藝人超過兩百人,推薦函不斷送進製作單位辦公室。

「五堅情」是「凹嗚狼人殺」裡的重要成員。圖/摘自IG
「五堅情」是「凹嗚狼人殺」裡的重要成員。圖/摘自IG
「五堅情」為明年1月將站上巨蛋演唱。圖/摘自IG
「五堅情」為明年1月將站上巨蛋演唱。圖/摘自IG

「全明星運動會」製作公司的另一個節目「大嘻哈時代」,以嘻哈音樂為主軸的架構,喜歡的也許是小眾,在電視上播的收視率並不高,但它12月選在新莊辦一場演唱會,令製作單位意外的是,2千張門票竟然在10秒內完售。而另一個觀察,是今年辦到第三屆的「走鐘獎」(仿照台灣三大娛樂獎項金馬獎、金鐘獎、金曲獎,專為YouTuber設置的獎項),典禮不僅超過2百萬點閱,還上那幾天網路熱搜第一名,許多年輕學生不看傳統三金,反而會去關注這個獎項。

「木曜跨界演唱會」今年登上北流。圖/華貴娛樂提供
「木曜跨界演唱會」今年登上北流。圖/華貴娛樂提供

在這個變化莫測的時代,讓節目跟網路新媒接軌,等於邁步跨出門去,你永遠不知道自己會遇見誰,去年之前,這3個節目,應該也沒想過有一天會站上巨蛋、北流,一切都是努力加上創新,最後創造出來自己的新時代。

(★「udn星級評論」專欄內容未經授權,不得轉載、摘編。)

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