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亂世出英雄劉畊宏成頂流主播 6千萬奔億之路將遇的考驗

劉畊宏和妻子王婉霏的直播爆火,流量已破6千萬人。圖/摘自臉書
劉畊宏和妻子王婉霏的直播爆火,流量已破6千萬人。圖/摘自臉書
2022-05-24 09:31聯合報 葉君遠

上海封城超過兩個月了,意外將劉畊宏推上「頭部主播」的地位,在大陸,擁有1千萬流量的直播主已是大號,他在短時間內竟然突破6千萬,名符其實成了頂流,他今年50歲了,健身早已超過20年,跳了一輩子操沒紅,卻因為一次決定,天時地利人和,迎來他人生顛峰。

但這一路順遂即將在上海解封,大家陸續走出戶外時,還看不看他跳?成了最大考驗關卡。

大陸從疫情爆發後,出現幾波直播主的事業高峰,武漢剛起時,紅了一些幫忙傳遞平安訊息、幫忙找人及勸募物資的網紅;後來,沒辦法出門的民眾看直播買東西打發時間,成就了薇婭和李佳琦這種年收入數10億的富豪,數千萬流量造就傳奇;而最新的上海封城,上到王公貴族、下到販夫走足,都被封在家裡無法動彈,大部分直播主因為賣貨無法流通生意慘澹,卻一個人衝天爆紅,那人,就是劉畊宏。

劉畊宏健身練了20多年,50歲的體態完美無暇。圖/摘自臉書
劉畊宏健身練了20多年,50歲的體態完美無暇。圖/摘自臉書

利菁兩年前從台灣轉戰大陸直播市場,在這波上海封城前,她剛好返台,意外躲過外界看似軟禁的日子,但看到劉畊宏短短數月旱地拔蔥般堀起,成績無人能敵而嘖嘖稱奇,「他本來跟我及寇乃馨是同一家直播公司,但他一直在台灣播(服務對象是大陸民眾),去年底他搬到大陸,剛離開了寇乃馨的公司,簽了新公司,就剛好趕上封城。」

她分析,「一旦封城貨運也不送東西,直播主手上沒有貨可以展示,所以開直播賣貨幾乎不可能,而封城老百姓實在太無聊了,所以乾脆來減肥運動,劉畊宏就搭上了這波熱潮,時勢造英雄,以他現在的流量,雖然還沒開始帶貨,未來一旦開始帶貨,隨便衣服、鞋子,身上的配件置入,每一樣最少50萬人民幣(約220萬台幣)起跳。」流量代表商業價值,劉畊宏從1千變3千,最近破6千萬後,來到6900萬,直往1億數字邁進。

其實大陸直播主主打教健身、跳操的不在少數,為何卻獨紅劉畊宏一人?除了利菁的觀察,記者還訪問了上海在地台商A,做了不少精闢分析,A表示,「大陸原有的主播主在這次為什麼沒火?因為很多人說話的方式假掰、做作,久了讓人覺得油膩,而劉畊宏過程中說『人話』,裡面包含了親切、有趣,和文化水平方面的不同,那是其他人學不來的,因此深得大陸年輕人的喜歡。」

A分析,這就如同大陸、台灣都做經營餐廳實境秀節目,大陸有「中餐廳」,台灣有「來吧!營業中」,中餐廳雖然找了許多大牌,但這些演員在電影、電視劇裡可以恰如其份「演」好人設,一旦要臨場發揮、不演別人只做自己時,就看出文化底蘊的差異。「營業中」每一個角色都有很獨特的個性,平時在各綜藝裡訓練久了,懂得如何凸出自己,即便發生摩擦、爭執,都真實好看,「我們在封城期間,都在看台灣綜藝,因為真的很好看。」

劉畊宏有趣的地方,也在於他的臨場發揮,有一次他穿的衣服比較薄透,畫面看來出現激凸,被機器人偵測到立刻中斷他的播出,沒想到他隔天出大招,和老婆王婉霏放大絕一起穿羽絨衣上陣跳,這麼厚的衣服就不會再激凸了吧,笑翻一堆網友,也搏得大家好感,這招,也讓他又火一波。

劉畊宏和老婆王婉霏放大絕一起穿羽絨衣上陣跳。圖/摘自劉畊宏微博
劉畊宏和老婆王婉霏放大絕一起穿羽絨衣上陣跳。圖/摘自劉畊宏微博

劉畊宏和老婆王婉霏放大絕一起穿羽絨衣上陣跳。圖/摘自劉畊宏微博
劉畊宏和老婆王婉霏放大絕一起穿羽絨衣上陣跳。圖/摘自劉畊宏微博

上海做為大陸重要城市,封城過程中,對民眾有利的,也會以國家方式相助,劉畊宏的形象正面,內容有助於居民在家防疫,於是官方的新華網、央視都在第一時間為他點讚,甚至派員赴劉畊宏家專訪,「他的毽子舞、龍拳一開始因為難,招某些酸民攻擊,央視、新華就又派員去他家錄了簡易版,助他弭平爭議,劉畊宏走紅現象,是很多條件的聚集,天時、地利、人和都缺一不可。」劉畊宏的案例,甚至得到國台辦官方肯定。

劉畊宏的案例,甚至得到國台辦的官方肯定。圖/摘自網路
劉畊宏的案例,甚至得到國台辦的官方肯定。圖/摘自網路

據悉,劉畊宏之前一直沒在直播中帶貨,單純教操為主,這也是他搏得好感的另一個原因,當時還沒涉商業利益,但直播有抖內功能,4月中開始一個家百億的秦奮每天在線上斗內嘉年華(一個嘉年華3000人民幣),一個晚上就送了40個,跟抖音對拆後,劉畊宏每天可以拿到10萬人民幣(約44萬台幣左右),也是一筆極可觀的收入。

這些年,不少台灣藝人跑到大陸去做主播主,除了利菁、寇乃馨夫婦、郝邵文、宋新妮等零零總總超過10人以上,有些耕云多年,每日流量維持在10萬左右就已衣食無缺,劉畊宏如今走向破億數字,是其他台灣藝人的數百或上千倍之多,除了基本的抖內,已有運動品牌捧著大把銀子找上門邀代言,未來若開始要在直播中帶貨,背後商機極為可觀,他今年50歲,人生下半場,突然開始走老運,可能當初他自己都始料未及。

劉畊宏的人生轉折令人驚嘆,對岸都稱他已「上岸了」(即實現財富自由),但他真正的考驗,是在未來封城結束後,「現在很多人跟著跳,是因為出不去,但一旦能出門,還會有多少人繼續跳,這就是問題,但跳了一輩子,在這年引來別人都達不到的高峰,已創造一項奇蹟。」

劉畊宏健身練了20多年,50歲的體態完美無暇。圖/摘自臉書
劉畊宏健身練了20多年,50歲的體態完美無暇。圖/摘自臉書

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