星級評論／最糟糕的官宣！范少勳、姚淳耀喜事犯「3大忌」惹眾怒

2023-02-18 10:30 聯合報杜沛學

范少勳(左)、姚淳耀(右)出席「不良執念清除師」卡司發布會時，對婚事絕口不提。記者王聰賢／攝影

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農曆新年才剛開春，演藝圈就有許多「爆炸性」喜事，包括宋仲基二婚，胡歌也接著宣布已婚當爸，不料前幾天最「不爆炸」的喜訊，卻讓記者們都「炸了」！范少勳與姚淳耀同門師兄弟在西洋情人節雙雙宣布結婚，兩人都與另一半交往11年，愛情長跑、有情人終成眷屬本是美事一樁，不是讓人太意外的新聞，宣布方式卻讓業界人士全都跌破眼鏡。

2月14日當天，范少勳與姚淳耀早已訂好出席新戲「不良執念清除師」卡司發布會，男女主角是曾敬驊與宋芸樺。當天平面聯訪前，應景情人節，演員群還發送巧克力、玫瑰花給記者們，公關公司在小細節的安排上都頗為用心，殊不知最後卻被兩位配角的經紀公司擺了一道，這些用心全都變得諷刺。

記者會結束後約一個小時，突然傳出范少勳準備要宣布「已婚當爸」，才剛在記者會上遇見，卻隻字未提，一度讓人以為是假消息。結果原來是范少勳代言的珠寶品牌，要將喜訊在西洋情人節這天發成通稿，其中還連帶也發布姚淳耀的婚訊，並與時尚線記者約定好某個時間大家統一發布；但剛剛才訪問到范少勳、姚淳耀本人的戲劇線記者們卻完全不知情，簡直被耍了一大圈。

接著還沒完，過2天之後，竟爆出范少勳「婚訊」是假的，他與另一半根本還沒登記結婚，經紀公司當時稱「想保留結婚日期」的說法也是避重就輕。一連串的事件，讓好好一樁喜事烏煙瘴氣。

整起事件下來，經紀公司犯了三大「官宣」禁忌。首先是「模糊焦點」問題，不想在記者會前公布怕是戲劇模糊焦點，試問，在記者會後公布就沒有模糊了嗎？不僅模糊，還讓所有到場記者的心情也「氣憤到模糊」。

藝人結婚本就屬於娛樂新聞，即使由品牌發通稿，依舊會落在娛樂版面，品牌與經紀公司這個策略，是否真有達到品牌方想宣傳的效果？除了「照片提供」會提到品牌名外，其他珠寶特色、企劃內容，記者壓根不會想幫忙多寫一個字，原本品牌方想發布的「焦點」，不知是否有覺得也被模糊了？

再來討論「時間點」問題，范少勳的女兒去年上半年就出生，包括女友懷胎十月，有整整一年多的時間可以宣布這個喜訊。經紀公司事後解釋，並非想刻意隱瞞，而是一直都想找個「好時機」發布，結果最終選了一個最壞的時機點。

無論是先與品牌討論發稿時間，還是先敲定出席記者會的時間，都一定可以事前準備好對策，若擋不住品牌要在當天發稿，也不想模糊戲劇焦點，兩位「配角」大可不用出席記者會。

若一定要出席戲劇記者會，也可跟品牌方討論，在上午就發出消息，下午的記者會大家可以用開心祝福兩人的心情訪問，其他演員或戲劇方公關公司，遇到這樣的好事、好新聞，也並不會吝嗇給予祝福、怪罪模糊焦點。現在網路新聞不受報紙版面限制，一場記者會可以分好幾個點出，若是讓記者事前獲知有所準備，婚訊與戲劇宣傳內容還可以分開來報導。

許多藝人喜歡在深夜「有感而發」，宣布重大事件，但往往苦了媒體從業人員，得要「加班」處理新聞。現在已有許多藝人非常「上道」，特別選在約莫中午的時間發布消息，剛好是大家上班時間，可以有充分的人力、精力好好消化新聞。

深夜發重大消息往往讓記者最崩潰，沒想到這次還遇到更瘋狂的時間點，記者會才剛結束，有些同業還在通勤路上，有些同業已正著手寫稿，結果卻天外飛來莫名其妙的喜訊，著實讓人傻眼。

最後是「尊重」問題，經紀公司選擇讓品牌發消息給時尚線記者，是否有尊重最終要處理這則新聞的娛樂線記者？選擇向戲劇製作方隱瞞晚點要發布喜訊，是否有尊重企劃戲劇活動的公關？讓其他演員說了那麼多，最終拍攝過程有多辛苦、劇組花了多少心思等內容都石沉大海，其他演員也像是傻子一樣，和記者聊了那麼多，最終只淪為陪襯，是否有尊重其他演員以及製作方？