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吳宗憲創造不敗收視 幕後推手湯宗霖解謎原因

湯宗霖(前右二)領軍出一票實力堅強的製作團隊,也為娛樂圈培養生力軍。圖/湯宗霖提
湯宗霖(前右二)領軍出一票實力堅強的製作團隊,也為娛樂圈培養生力軍。圖/湯宗霖提供
2018-03-27 11:34聯合報 葉君遠

綜藝圈近年一片槁木死灰,外有韓、陸綜藝入侵,內因不景氣節節衰敗,有能力的中生代幾乎都選擇出走,卻有一個人努力留在市場拚搏,他是湯宗霖,185公分的大個子,雙手開弓拉出3條戰線,包括吳宗憲的「綜藝大熱門」、「綜藝玩很大」及孫鵬、庹宗康和屈中恆的「國光幫幫忙」,3個節目都是全時段收視第一,不是短期,而是一直。

湯宗霖爽朗樂觀,從不覺得做節目該為環境所綁。記者葉君遠/攝影
湯宗霖爽朗樂觀,從不覺得做節目該為環境所綁。記者葉君遠/攝影

尤其吳宗憲,像把刃,過去不會用的人和他合作只發揮五成功力,使來鈍鈍的,湯宗霖卻像磨刀石,將吳宗憲頓成利刃,用足十成十,「大熱門」、「玩很大」兩個節目開播至今,收視沒拿過第二。湯宗霖笑說:「我們是在彼此最好的時候相遇,合作時他正進入入生最專注的時候,而我公司剛開,我想拚出一片天,就這麼合作無間。」

「彼此最好的時候相遇」,吳宗憲過去手上少則3個節目,多至6個節目,節目一多加上投資外務、感情緋聞,吳宗憲的心不定,錄每個節目像沾醬油般不夠投入,主持風格也略顯匠氣,遇上好的製作人如詹仁雄,「我猜我猜我猜猜猜」就讓他發光發熱,奪下金鐘,但有更多做幾季就草草收攤的,5年前他事業下坡到半年沒1個節目,最終遇上湯宗霖,一個從王偉忠旗下培養出來,正想大展拳腳的年輕製作人。

「國光幫幫忙」做了13年,靠不斷求變,至今仍是同時段收視第一。圖/三立提供
「國光幫幫忙」做了13年,靠不斷求變,至今仍是同時段收視第一。圖/三立提供

湯宗霖製作的「綜藝大熱門」開播至今點擊率達4億8千萬次,「綜藝玩很大」超過3億6千萬,而「國光」也有2億8千萬人次。在許多人放棄台灣市場,紛紛赴大陸淘金時,為何他願意留下來?

他說:「幾年前我在偉忠哥公司上班時就去過大陸了,在江蘇衛視待了1年,學了很多東西,了解內地製作生態。我的想法是,如果我們在台灣這麼小的市場都做不好,那我們去了更大的市場能做什麼?其實,你看到在大陸成功的10個人背後,不知道的是死掉上萬個,而去大陸拿到那麼多資金的,誰真的做到收視第一名的節目?」

湯宗霖除了是3冠王製作人,另一個身分是路嘉怡的老公。圖/湯宗霖提供
湯宗霖除了是3冠王製作人,另一個身分是路嘉怡的老公。圖/湯宗霖提供

「這個圈子不是沒有人努力賺錢,不是沒有人想要變好,但當大家都悲觀去面對時,整個環境怎麼會好?每個時代都有必須去面對的課題,跟以前比,台灣娛樂業確實沒那麼好。問題是,30年前的製作方式,為什麼要跟30年後的做比較,30年前的人做節目也有辛苦的地方,但沒現在那麼多發聲管道讓大家聽見,我認為,現在做節目找錢的方式,若沒辦法改變,我們就只好自己找方式活下去。」

吳宗憲(左)、KID靠「玩很大」奪下52屆金鐘。本報資料照
吳宗憲(左)、KID靠「玩很大」奪下52屆金鐘。本報資料照

電視台製作一檔綜藝節目,原則上有3個收入,一是廣告,二是海外版權,三則是冠名贊助。電視台再提撥製作費給製作公司去運作,但湯宗霖「綜藝玩很大」節目製播至今4年,他丟入的本錢永遠大過於電視台給的製作費,光去非洲錄了3集內容,外景成本不含主持酬勞及後製就花了600萬,說白了,就是集集都賠錢,殺頭生意有人做,為何賠錢的他敢玩?當然是為了品質,為了節目。

湯宗霖笑說:「我常在想,到底是有錢能讓節目變得好看,還是把節目做好做紅了,就會有錢?」

台灣的問題是,大家都知道製作費養不起一家公司,或只能剛好吊著點滴活著,但卻沒人去想怎找到出路,「這點我不太懂。」過去陶晶瑩「娛樂新聞」製作人王貞妮,也是湯宗霖重要合夥人,想到用節目打出來的品牌去延伸可能性,開了「玩很大」電商及實體店面,把節目LOGO印在潮T、帽子、水壺、行李箱,藉由每一集節目中藝人曝光行銷,創造出商機極大值,「在百貨公司賣的時候是『樓冠』,就是該層銷售冠軍,在雅虎營業額跟我們差不多的,是無印良品。」2016年還拿下雅虎商城金店獎。

吳宗憲(右)和KID搭檔的「玩很大」創造出節目品牌和周邊商機。本報資料照
吳宗憲(右)和KID搭檔的「玩很大」創造出節目品牌和周邊商機。本報資料照

周邊商品紅到海外,新加坡「玩粉」結婚時指名要整場婚禮穿他們的衣服,讓製作單位想到在新加坡、大陸開了海外商城,前兩個月甚至有監獄受刑人,寫信來要遊戲衣服,「因為受刑人不能上網購買,只能寫信,我才知道,我們的節目娛樂了各種不同階層的人,後來照那受刑人的要求,把黃、黑隊服,和關主的紅色衣服寄過去,但寄的時候發現受刑人沒留姓名及資料,該怎寄呀?」合作夥伴王貞妮笑他,「受刑人的信都被檢查過,當然不能留,就直接寄到那個監獄即可。」

吳宗憲(前中)領軍的「玩很大」打造出收視不敗的成績。圖/綜藝玩很大提供
吳宗憲(前中)領軍的「玩很大」打造出收視不敗的成績。圖/綜藝玩很大提供

「大個兒」的「好看娛樂」如今有上百位員工,為演藝圈培養了許多人才,閒聊過程中笑聲爽朗,極有想法,而且對面演藝圈哀鴻遍野從不悲觀,問他「為什麼這麼辛苦的工作你願意做?」,他說:「因為我不夠聰明,只能做別人不做的事,人在巨大的壓力下才能成長,學到東西,而且我認為不能做這行怨這行,遇到狀況,做不好了,一定有哪裡不對,我就努力找出問題,然後一直做下去,這是幹這行的宿命。」當然這也是幹每一行的宿命。

吳宗憲(中)、陳漢典(左)和LULU的「綜藝大熱門」內容五花八門,豐富而有層次。...
吳宗憲(中)、陳漢典(左)和LULU的「綜藝大熱門」內容五花八門,豐富而有層次。圖/三立提供

「這一行,改變是不變的定律,我覺得大家都太容易把失敗推給別人,或推給環境,也許這麼想,自己會開心一點。但自己在這行裡耕耘了16、7年,對娛樂圈多少有些責任,環境不是我們能控制的,可是我們現在做什麼,這點我至少可以控制,想做不一樣的事,那種心情,大過於一切。」湯宗霖笑說。

我欣賞湯宗霖的自信,但又不驕傲,如今「大熱門」、「玩很大」和「國光」都是第一名,他笑說:「到今天為止是第一名,不過明天的事,我真的不知道。」

湯宗霖每月肩負百位員工的生計,但其實私底下,他還是個保有赤子之心的大男孩。圖/湯...
湯宗霖每月肩負百位員工的生計,但其實私底下,他還是個保有赤子之心的大男孩。圖/湯宗霖提供

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