2024-07-27 09:34
聯合報 葉君遠
快訊
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星級評論/為求變放「鯰魚」 考驗綜藝大咖迎接戰場的能力
(★「udn星級評論」專欄內容未經授權,不得轉載、摘編。)
白冰冰、曾莞婷近來都成為電視台活化環境的鯰魚,電視台從經營的方向確實沒問題,但過程卻不如預期,在改變的路上,仍充滿荊棘。
民視的胡瓜和中視的白冰冰,5年來一直在周六晚間黃金時競爭,但交手多年,即便民視換了多種型態仍始終不敵,於是趁白冰冰跟中視走心時,民視以「打不過,就找過來」的方式,讓白冰冰「我愛冰冰Show」整組搬到民視。
民視周六、日雙主線長期原都是胡瓜鎮守,年初決定維持他本來周日冠軍「綜藝大集合」、將周六割地交給白冰冰,這原是電視台如意算盤,但此舉不惜得罪胡瓜,甚至引發胡瓜、民視合約之亂。
沒想到傾全公司之力打造的白冰冰節目,冠軍才坐了短短3個月,竟遭老東家中視找來的康康以「綜藝一級棒」打到幾乎平手,兩邊無論是牌級卡司、製作成本、甚至宣傳力道,都不在同一水平,戰局瞬息萬變,又在眾人意料之外。
白冰冰看似在錯愕中仍難以回神,上周,挽起袖子帶著子弟兵全員在體感40度的酷暑中走向西門町街頭,繼續宣傳節目,等於「超級冰冰Show」從4月開播到7月,拉出最長節目宣傳期,沒想到周一開出收視,康康已超車向前。
白冰冰和康康之戰過程激烈,最近3周來看,首周在25歲有效目標收視小輸,贏了4歲以上總平均;隔周贏了25歲有效收視,輸了4歲以上總平均,雙方正你來我往互有拉鋸,而在西門町街頭強力宣傳之後,上周收視開出,白冰冰兩邊的數字都敗下陣來。
或許節目單元、型態過於老舊,通告卡司話題性、知名度不夠,甚至更有可能是民視的觀眾跟中視口味全然不同。白冰冰的這場戰役關起門來可能有太多角度可以檢討。
而康康8年未在主流戰場主持綜藝節目,對觀眾來說新鮮感十足,或是領軍的一群搭檔,千奇百怪湊在一起對味,總之在各種天時地利人和中,冰冰姐確實輸了。
當年,經驗老道的張菲在做「綜藝大哥大」時曾如此分析過綜藝戰局,若首周敗了,可能有其他因素干擾觀眾,還不算敗,兩周敗了,觀眾雖正在流失,還有挽回餘地,「如果連三敗,大局已定」。
另一方面,藍心湄在TVBS主持「女人我最大」超過21年了,「女人」主打美妝時尚,若從她第一天主持就開始看節目的女性上班族,到今天,也已近知天命之年,即便她依然是美容教主,但TVBS要思考的是避免時段老化的問題。
於是電視台找來曾莞婷做新節目「小姐姐請回答」,分掉藍心湄「女人我最大」一到五戰線中的周五時段,對TVBS的製作環境來說,曾莞婷是他們期待的那條鯰魚。
藍心湄節目21年來創造出多位億元身價的達人,曾帶進豐厚的業配、廣告和置入,加上藍心湄代言多檔TVBS產品,她在TVBS裡的地位超然,早已無庸置疑。
曾莞婷的出現,跟白冰冰入主民視一樣,掀起一波是否取代藍心湄的新聞論戰,最後在曾莞婷表忠心、藍心湄也出面力挺下,輿論才漸漸平息。
TVBS內部並非想找曾莞婷來完全取代藍心湄,而是思索未來5至10年後的大方向,打這張牌,除了因為曾莞婷年輕,更因為她的網路粉絲破百萬,每篇發文互動率極佳,在電視台近年重視網路觸擊率和網路收益的今天,認為很多廠商應該會看她埋單,才有這招試試水溫的動作。
只是曾莞婷節目播出至今,數字令人意外,和當時幻想的的有一段距離,畢竟網路和電視,觀看的是截然不同的兩群人,曾莞婷在網路討喜,在電視前不見得有觀眾緣,要能同時兼顧兩邊的TA,演藝圈也是屈指可數。
但電視台一開始的目標就劍指網路,觸及率已達標,至於電視收視率,他們認為「可以慢慢養」,一方面又怕藍心湄思變,內部建議本來一年一簽的合約,要不要一次跟藍簽兩年,「讓她放心,不會有被取代的可能」。
綜藝圈經常出現長達10年以上的長青節目,這是台灣特色,好不容易做起來一檔能賺錢的節目,誰不希望它能長長久久穩穩當金雞母,但再久再好的節目,終有結束的一天,無論是過去的張小燕、張菲,或是豬哥亮。
白冰冰在周六獨占鰲頭多年,胡瓜稱霸周日綜藝,如今都在恭迎時代變化,胡瓜被逼退後,令人意外地,以64歲年紀,走出舒適圈做了「下面一位」的網路YouTube節目,就是在不變中,求一個「變」字,而且短短時間破10萬點閱成績傲人,如果他還待在周六時段,他根本沒有餘力往前進一步。
轉戰民視的白冰冰,和中視的康康,還有很長的競爭之路,而曾莞婷,若一鳴驚人,那藍心湄的地位就岌岌可危,這都是在改變路上,見招拆招的一個過程而已。
註:「鯰魚效應」是管理心理學的一種策略,強調公司人力流動的重要性,據說是挪威漁夫為了不讓剛捕到的沙丁魚因為回程的路途遙遠,活動力下降導致死亡,就在船艙內放入一條鯰魚,發現群體中有異己的沙丁魚便會不斷游動,大大提升了存活率,之後延伸為企業藉著引進能力強的人來激勵團隊的競爭力。
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